ビジネス名著大全 ⑦マーケティング

2023年12月28日 10:35

「時間を無駄にせず、確実に良書と出会いたい」
ビジネスエリートたちに支持され、30年間ビジネス書を厳選し紹介し続けた「TOPPOINT」編集長：橋本忠明氏の「ビジネス名著大全」にて紹介されたおすすめの本をまとめました。今回は、＜⑦マーケティング＞に関する本を紹介します。

・アンバサダー・マーケティング

アマゾン、グーグル、スターバックス・・・・。名だたる企業が実践する、ソーシャルネット時代の新手法「アンバサダー・マーケティング」を紹介する。

話題が人から人へ、ウィルスのように「伝染」していくことがブームのカギ！SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）時代に流行りを生み出す、口コミ術を伝授する。

食品や日用品など、今、様々なカテゴリーでコモディティ化が進んでいる。そんな中で、消費者の心を掴み、差別化に成功するためには何が必要なのかを、実例を挙げつつ解説する。

優れた技術、マーケティングだけでは大ヒット商品を生み出せない！世界的な経営思想家らが、消費者の購買意欲を解明し、爆発的大ヒットを生み出すための方法を説明する。

マーケティングの「不変の法則」を知らなければ、市場で生き残れない！世界的に知られるマーケティングの戦略家、アル・ライズとジャック・トラウトの両氏が、ビジネスの成否を左右する”22の法則”を提示する。

「価格を下げれば売れる数が増える」。このマーケティングの常識は、もはや通用しない!?BMW、ロレックス等々、ワンランク上の商品・サービスが消費者ｋをひきつける要因について探る。

経営破綻の危機からV字回復、年間入場者数は過去最高に。USJ（ユニバーサル・スタジオ・ジャパン）復活の立役者が、成功の秘訣を明かす。

マーケティングは「1.0」（製品中心）、「2.0」（消費者中心）を経て、「3.0」の時代へ。ソーシャル・メディアが大きな影響力を持つ時代の、マーケティング理論を解説する。

「所有」から「利用」へ。インターネットとソーシャルメディアによって生まれた新しい経済の仕組み、「コラボ消費＝シェア」を紹介する。

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