和田 康彦（健康経営エキスパートアドバイザー・マーケティングコンサルタント）
記事一覧
機能的ベネフィット、情緒的ベネフィット、自己実現ベネフィットで女性を笑顔にしよう
前回は、、顧客を創造し、維持するために重要なキーワードは「価値・ベネフィット」であるというお話をしました。 https://note.com/happybranding/n/na60331a27826 「価…
消費者はモノではなく「価値＝ベネフィット」を買っている
前回は、マーケティングとは、「顧客を創造し、維持するための活動」であることをお話ししました。 https://note.com/happybranding/n/n270326a4aa3c 今回は、顧客を創造…
世界幸福度ランキング2024、1位は7年連続でフィンランド。日本の順位は？
こんにちは、健康経営エキスパートアドバイザーの和田康彦です。
みなさんは「世界幸福度ランキング」という言葉を聞いたことがありますか。
世界幸福度ランキングとは、国連が2012年より150ヵ国以上を対象に行っている幸福度調査のことです。
調査は、各国の国民に「どれくらい幸せと感じているか」を10段階で評価してもらった調査に加えて、(1)人口あたりGDP、(2)社会的支援（困ったときに頼る
創業５年で新規上場、Z世代から絶大な支持を受けて急成長するアパレル企業yutori(ユトリ)を徹底分析。Z世代に愛されるブランド戦略８つのキーワードとは。
アパレル企業のyutori(ユトリ)が、2023年11月24日、東証グロース市場に新規上場承認された。(上場は2023年12月27日の予定)。アパレル不況といわれる中、起業から5年目の2023年3月期には、年商24億7千万円にまで成長。同社は、中間流通業者や小売を介さずに製品企画から販売まで一貫して行うD2C（Direct to Consumer）ビジネスを軸に、現在22のアパレルブランドを展開、
もっとみる
オタクバイヤーの熱量で女性顧客をファンにする！3COINS急成長を牽引する従業員の強みを活かす経営とは。
３００円を中心したおしゃれな商品が並ぶ雑貨ショップ「３COINS」が、今すごい勢いで伸びています。
いつ行っても、店内は女性客でいっぱい。生活雑貨、インテリア雑貨、服飾雑貨、モバイルアイテム、キッズアイテムなど３００円で買えるデザイン性の高い商品が品揃えされていて、幅広い年代の女性客が楽しそうに商品を手に取っています。
▪1年で110億円売上を伸ばしたお化けブランド
株式会社パルグループホー
女性や運動習慣のない人にターゲットを絞って急成長する、チョコザップの差別化戦略とは。
RIZAPグループ（東京都／瀬戸健社長）が運営する会員制トレーニングジム「chocoZAP」（チョコザップ）が女性顧客や運動習慣のない人を取り込んで急躍進しています。
チョコザップがサービスを開始したのは22年7月のこと。フィットネスジム業界では異例の急成長を遂げ、23年9月末時点で会員数は83万人、店舗数は1026店とスピード成長を遂げています。
▪運動習慣のない人や女性にターゲットを絞っ
森林を舞台にした「体験型ウェルビーイング研修」でリフレッシュしませんか。
奈良県東吉野村で古民家ワークスペースを運営する株式会社Rebe（代表 狩野良太）は、2023年10月1日より、東吉野村の大自然を舞台にした、新しい「体験型ウェルビーイング（心身の健康や幸福感）を高める企業研修」のサポートを開始しています。
▪幸福感の高い人は、そうでない人に比べて創造性が3倍高く、生産性は31%、売上は37%も高い。このところ、心身の健康や幸福を意味する「ウェルビーイング（Wel
機能的ベネフィット、情緒的ベネフィット、自己実現ベネフィットで女性を笑顔にしよう
前回は、、顧客を創造し、維持するために重要なキーワードは「価値・ベネフィット」であるというお話をしました。
https://note.com/happybranding/n/na60331a27826
「価値」はどちらかというと企業視点からの見方、「ベネフィット（便益）」はどちらかというと顧客視点からの見方ととらえることができます。
今回は、このベネフィットについてもう少し詳しく整理していきま
消費者はモノではなく「価値＝ベネフィット」を買っている
前回は、マーケティングとは、「顧客を創造し、維持するための活動」であることをお話ししました。
https://note.com/happybranding/n/n270326a4aa3c
今回は、顧客を創造し、維持するために重要なキーワードをお話ししたいと思います。
そのキーワードとは、ずばり「価値」です。あなたもふだん何気なく「価値」ということばを使うことがあると思いますが、「価値」について
マーケティングとは「顧客を創造し、維持する活動」である
最近は、「マーケティング」ということばをよく使うようになりました。
ただ使う人によって、広告宣伝のことをマーケティングと言ったり、調査のことをマーケティングと呼んだりと、そのとらえ方はまちまちです。それでは、社内の意思の統一もはかれません。
今日は、ふだんから何気なく使っている「マーケティング」ということばのとらえ方について整理しておきたいと思います。
マーケティングの定義はさまざまマーケテ
女性が消費の８割を主導する時代。女性顧客を理解するための５つのポイント。
私は、30数年間にわたって、女性向け通信販売会社「千趣会」で商品開発やメディアプロデュース、マーケティングやブランディング業務、女性のライフスタイル研究に携わってきました。
その中でひたすら考えてきたことは、どうすれば女性のこころをつかんで、女性顧客を増やしていけるかということです。今振り返ると、それは小さな実験の積み重ねだったといえます。
チームや自分なりに仮説を立てて、商品デザインやネーミ
ルルレモンに学ぶ、顧客とのつながりを育てながら強いブランドに成長させる方法。
みなさんこんにちは。和田康彦です。 新型コロナウイルスの影響で、世界中の健康意識が高まっています。体力がないと命の危険につながると感じる人々が増加し、事態が収束した後も、健康を重視する動きは続くと思われます。 ころでみなさんは「ルルレモンアスレティカ」という会社をご存知ですか。女性にはご存知の方が多いと思いますが、男性にはまだあまり知られていないのではないでしょうか。
ルルレモンは、1998年、
Z世代の４割は、ネット通販を利用しない「リアル店舗派」。 学生アンケートから見えてきたファッション商品の購入実態。
みなさんこんにちは、和田康彦です。
私は、京都精華大学で「ライフスタイル論」を担当しておりますが、このたび18～22歳のZ世代の学生293名を対象にファッション商品の購入に関するアンケート調査を実施しました。その結果、デジタルネイティブ世代といわれているZ世代の4割が、ネット通販は利用せずにリアル店舗で購入していることが明らかになりました。（調査期間：2021年6月23日～7月14日、WEBでの
コロナ疲れを癒す、北欧発「ヒュッゲ流ライフスタイル」
みなさんは「世界幸福度ランキング」という言葉を聞いたことがありますか。
世界幸福度ランキングとは、国連が2012年より150ヵ国以上を対象に行っている幸福度調査のことです。
調査は、各国の国民に「どれくらい幸せと感じているか」を10段階で評価してもらった調査に加えて、(1)人口あたりGDP、(2)社会的支援（困ったときに頼ることができる親戚や友人がいるか）、(3)健康寿命、(4)人生の選択の自
あらためて「新しい生活様式」に切り替えていこう！
新型コロナウイルス感染拡大に歯止めがかからない状態が続いています。私は、京都精華大学で「ライフスタイル論」という授業を担当していますが、昨年５月４日に専門家会議から提言された「新しい生活様式」には、withコロナ時代に私たちが生き抜いていく「知恵」が凝縮されていると感じました。
しかしながら、「新しい生活様式」の提言から１年半がたったいま、提言内容は形骸化し、政府やマスコミもほとんど「新しい生活
デジタル時代に対応した 日本的ファッションニューリテール戦略の未来 ―カスタマーファーストを実現するOMOビジネスモデルの一考察―
みなさまこんにちは。
本日は、デジタル時代に対応した日本的ファッションニューリテールの未来
―カスタマーファーストを実現するOMOビジネスモデルの一考察―というテーマで発表させていただきます。どうぞよろしくお願いいたします。
まず、今回の研究に至った背景と目的を話させていただいた後に、先行研究および先行研究から得た私なりの知見を述べさせていただきます。
（本投稿は、2020年9月12日に開催
日本にはまだ、女性という可能性がある。
2020年5月15日付の日本経済新聞に
「日本にはまだ、女性という可能性がある」
というキャッチフレーズで15段広告が掲載されていました。
「日本は今、岐路にいる。
これまでとは違う社会へ進むか、
元の社会へ戻るか。
新しい可能性を試すか、諦めるか。
鍵となるのは女性の力。
だから今こそ、
ステレオタイプと戦いたい。
古い考えに潰されてきた可能性を見つけ、
生かしていくために
カメラのキタムラから「北村写真機店」へ。リ・ブランディングのキーワードは「ニューレトロ」。
みなさんこんにちは。和田康彦です。
株式会社キタムラは、旗艦店となる「新宿 北村写真機店」を2020年7月3日にオープンしました。
キタムラは1934年に創業した老舗カメラチェーンですが、2018年にカルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）の完全子会社になっていました。
キタムラをどう再生させるか。CCCはこれまで既存の小売事業を再構築してきた実績があります。書店は「蔦屋書店」、家電は「