企業が市場における自社の位置づけを4つ（リーダー、チャレンジャー、フォロワー、ニッチャー）に分類し、それぞれの立場に合わせた戦略を提示する理論。市場シェアの大小に着目し、企業が競争優位を築くための方向性を示す。企業が目指すべき目標を明確にすることで、効果的な戦略の立案を支援する。