2020年6月の記事一覧
マーケティング･リサーチ3 定量分析と定性分析
以前も記しましたが研究者はあまりフレームワークを使用しません。分析対象を見て、どのような分析が必要なのかをすぐに網羅的に判断するからです。これは特に職務に熟練している方なら、どんな仕事でも皆さん同じなのではないでしょうか。
さて、マーケティング･リサーチを行う際にビジネスフレームワークを使用する時、実は決定的な問題が起こる可能性があります。それは多くの人に馴染みのあるフレームワークが、定性的な分
CI(コーポレートアイデンティティ)その3 皆が誇れるアイデンティティ
CI(コーポレートアイデンティティ)その2では、CIの開発計画について記しました。CIというと｢デザイン｣について思い浮かべる方も多いと思います。しかしここまでで、CIのデザインについては全く触れてきませんでしたが、それには理由があります。
多くの人が名前を知っている大企業ならともかく、中小･零細企業では、デザインの部分のCIだけを行っても全く効果はありません。経営理念や経営学の成り立ちでも記しま
CI(コーポレートアイデンティティ)その2 CIの本当の役割:利益を得て人に喜ばれるためには
前回はCIの構成要素について記しました。これはCIを行ううえで、最初から考えなければならない、基本的な視点であり、絶対に守らなければならない基本です。これについては、前回の記事でご理解頂けたと思います。
今回はもう少し進んで、CIの開発について記したいと思います。
・CIの開発計画
CIの開発計画は、①企業の理念開発と②デザイン開発の2段階に別れます。僕がCI開発を行う時は、①の理念開発を担当し
CI(コーポレートアイデンティティ) 指針を示し品格を与える
前回は経営理念(企業理念)がどのように機能するかについて、企業のお手伝いで取り扱った事例を挙げて説明しました。今回は経営理念を企業に浸透させ、利益をもたらす考え方、CI(Corporate Identity:コーポレートアイデンティティ)について記したいと思います。
CIとは自らがどのような存在なのかを理解･認識する作業です。これは単にどのような製品やサービスを提供するのかではなく、それぞれの理
プロモーション 「その時」必要な広告の役割を考える
本来であればもう少し後で書こうと思っていましたが、経済活動が戻り始め、広告の需要が高まりつつあるということです。そこで今回は広告の役割につて、考え方の1つを紹介します。
これは実際に扱う案件の1つで、企業や店舗のSNS発信マニュアルを作成しています。
多くの場合、会社や店舗でSNS発信を始めると、最初は良いのですが、次第に内容が薄くなり、担当者は毎日続けることだけが義務のようになって、作業になっ
中小企業のマーケティング まずは倣う
マーケティングだけではありませんが、経営学分野のキーワードなどはとかく魔法のテクニックのように思われがちです。｢経営学とは｣や｢マーケティングとは2｣でも記しましたが、特にマーケティングというと｢儲かる方法｣と思われがちです。結論から言えば、全てに通用する儲かる方法などありません。ではどうすれば良いのでしょうか。
マーケティング分析の有名なフレームワークにPEST分析、3C分析、ファイブフォース