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コピーライターを始めるには。
少し時間があきました。
このところ、コピーライティングを教えたり
相談にのることが多く、いくつか気がついた
こともあったので、ポストします。
コピーライターをはじめたい、という方は
学生であれ、社会人であれ、共通して悩まれて
いることがあります。
自分はコピーライターに向いているのか。意地悪に言ってしまえば、
そんなことを気にしている段階で
「向いていないよ」と、バシッと言ってみたくも
なるの
シンプルにできないか。
アップルの仕事をしていた話は、以前にも書きましたが、
今日は、別の角度から、強いブランド作りの秘訣を書いてみます。
１ 面倒くさいものは、嫌われる。朝起きてから寝るまでの間、私たちは、
否応なしに膨大な量の情報を受け取ります。
そのほとんどをスルーして、自分に関係のある情報を
選び出し、理解し、また次の情報を受け取るという
繰り返しです。
多くの情報は、簡単ではありません。
たとえば、「じつは
D2Cブランドのつくりかた
コロナウィルスの感染拡大で2020年に
注目を浴びたトピックに、ECがあります。
巣篭もり消費が増えたことで、オンラインストアの
拡充がすすみ、ASPサービスのひとつBaseでは
アカウント開設の申し込みが急増しているようです。
今日は、オンラインストアを軸にして
ブランディングを行っていくD2Cブランドの
育て方について、私見を述べてみます。
１ コンテンツがすべて。D2Cブランドって？ と
近道なんか、あるわけない。
わりと強めなタイトルですが、
マーケティング、ブランディング、そしてクリエイティブ について
学びたいという方からいただく質問で最も多いのが
「どうしたら、早く上達しますか」というものです。
今日は、この話について、書いてみます。
１ 一人前までが、一番辛くて、楽しい。僕がコピーライターになりたての頃、
いちばん辛いと思ったことが、いくらコピーを書いても採用されない、
ということでした。
採用さ
事業承継では、何を承継すべきなのか？
今さらではありますが、日本経済を支えているのは
中小企業と言っても過言ではないと思いますが、近年大きな
課題となっているのが、事業承継です。
今日は、マーケティング視点から、事業承継の課題について
取り上げてみます。
１ 日本経済を分断するマーケティングの谷間。若い人には馴染みがない話かもしれませんが、
かなり大雑把に言えば、日本は戦後の高度成長を経て、
バブル経済、そして長い低迷期を経て、ア
ブックオフの広告は、なぜ手の込んだ演出をしているのか。
「ブックオフなのに、本ねぇじゃん」の広告で話題になった
ブックオフですが、当時は、本以外の商品の取り扱いをはじめた
ことで、このコピーを使用したわけですが、それが別の事態でも
使われることになりました。
コロナウィルス感染症の広がりで、売るための本そのものが
なくなってしまったようで、「本を売ってほしい」という企画が
スタートしています。
１ この事例は、どこが優れているのか？
この事例は もっとみる
デザインは、センスが大事？
今日は、広告のクリエイティブ ディレクターとして
長く働いている僕の視点から、デザインにとって
何が大切なのか、という考えを書いてみます。
１ 手になるな。広告クリエイターに入門すると、先輩からよく聞かされる
ことがあります。
手になるな。
その意味は、手を動かして作業をすることだけを
目的化するな、ということです。
もう少し詳しく話します
広告制作の仕事は、広告のアイディアを考える
こ
コンサルタントとクリエイターは、何が違うのか？
今日は少し角度を変えて、仕事の違いについて
極めて個人的な経験をもとにした考察を書いてみます。
僕は純然たるコンサルタントとして仕事をしたことがないのですが
今までご一緒させていただいたコンサルタントの方との経験上、
問題解決をするためのアプローチがクリエーターとは、
いろいろと異なっているように思いました。
１ コンサルタントは、答えを出すまでが仕事？
最近では、運用も行う実践型のコンサルタ
クリエイティブの仕事は、大変なのか。
僕は大学で広告クリエイティブの授業を行っている関係で
若い人からよく聞かれます。
「広告クリエイティブの仕事に関心はあるが
仕事がハードではないか」
その答えは、イエスでもノーでもあるのですが
今日は、広告クリエイティブの仕事の実情について
少し書いてみます。
１ マスコミは、体力？
僕がコピーライターに入門した頃は、広告に限らず
マスコミ業界はめちゃくちゃな労働環境でした。
打ち合わせが
デザインのプロは、どこが違うか。
今日もデザインについて書いてみます。
イラストレーターやフォトショップなどのアプリケーションが
個人でも導入しやすくなったことで、誰でも
簡単にデザインができるようになりましたね。
デザインやクリエイティブが活性化するうえでは
とてもいいことだと思います。
その一方で、プロとの線引きが曖昧になってきた
こともあり、「表面的なデザイン」が増えているという
残念なこともあります。
今日は、デザイ