ハーモニウム

ハーモニウム

(大切な人が暮らす)地球にやさしく。

ぼくたちは、 素晴らしい過去に なれるだろうか。 ずっとずっと、水と生きる サントリー はじめてYouTubeの広告でCMを見かけたとき、藤子・F・不二雄っぽいタッチの絵…

ハーモニウム
ハーモニウム
3年前
3

明治神宮の左側

今日、明治神宮に行った。東京に4年近く住んでいながら行ったことがなかったので、ふと思い立って行った。想像以上に大きくて、長い参道。生い茂る木々。なんで今まで来な…

ハーモニウム
ハーモニウム
3年前
2

大人＝成長？｜ことばだね006

いろいろ奪うと、大人ができる。 東芝EMI｜前田知巳｜1995 歳を取るにつれて、増えていくことは多い。年齢、身長と体重（二十歳くらいまでだけど）、それに知識と経験、…

ハーモニウム
ハーモニウム
4年前
3

キミと僕の数｜ことばだね005

キミが好きだと言うかわりに、僕はシャッターを押した。 オリンパス｜福田恭夫｜1980 恋愛には、あらゆる感情がつまっている。 物語が動く時には、感情が動いている。 …

ハーモニウム
ハーモニウム
4年前
2

一行コンセプト｜ことばだね004

わけあって、安い。 無印良品｜小池一子｜1980 「わけ」あり。 この言葉は、ネガティブな印象を与えるときも多い。わけあり物件。あのカップルわけありかな。なんて具合…

ハーモニウム
ハーモニウム
4年前
1

やさしい命令｜ことばだね003

誘惑に負けろ。 大塚製薬｜岩田純平｜2016 ダイエットと言えば、我慢、というのはもう古くさいのかもしれない。でも、僕たちの頭は依然として、楽なダイエット方法はど…

ハーモニウム
ハーモニウム
4年前
1

ふたりの距離感｜ことばだね002

何を読んでも、あなたが出てくる。 愛の一冊フェア 発見。 角川文庫｜細川美和子 倉成英俊｜2008 「月がきれいですね。」 というと、今では夏目漱石ですっかりおなじみ…

ハーモニウム
ハーモニウム
4年前
2

説得と納得の間に｜ことばだね001

私たちが一生を終えてこの世に残るものは 生涯をかけて集めたものではなく 生涯をかけて与えたものである。 （三浦綾子｜続氷点より） かのアインシュタインも、 「人の…

ハーモニウム
ハーモニウム
4年前
1

１人だけれど、独りじゃない。

◆表現分析 ターゲット：ラジオリスナー(岡村隆史) 訴求：ラジオの特徴・魅力 対象：ラジオを聴く体験 文法：対照法 分類：人間 ◆情報データ 広告対象：新お笑いラジオの…

ハーモニウム
ハーモニウム
4年前
3

恋は、遠い日の花火ではない。

◆表現分析 ターゲット：中年男女 訴求：ブランド(商品)イメージ 対象：ターゲットの心象 文法：否定　比喩 分類：恋愛 ◆情報データ 広告対象：SUNTORY OLD(サントリー) …

ハーモニウム
ハーモニウム
4年前
3

人間は一面だけでは決して語れない。

“いつのまにか密室になった教室。毎週必ず借り出される本。あるはずの文集をないと言い張る少年。そして『氷菓』という題名の文集に秘められた三十三年前の真実―。何事に…

ハーモニウム
ハーモニウム
4年前
3
ハーモニウム

ハーモニウム

(大切な人が暮らす)地球にやさしく。

(大切な人が暮らす)地球にやさしく。

ぼくたちは、
素晴らしい過去に
なれるだろうか。

ずっとずっと、水と生きる
サントリー

はじめてYouTubeの広告でCMを見かけたとき、藤子・F・不二雄っぽいタッチの絵と、いろんな子どものホームビデオと、はっきりとやさしいナレーションと、軽快なBGMとに惹かれて、スキップせずに見入っしまった。

最後のキャッチコピーに続いて、サントリーのタグラインを『ずっとずっと、水と生きる』としている

もっとみる
ハーモニウム

ハーモニウム

明治神宮の左側

明治神宮の左側

今日、明治神宮に行った。東京に4年近く住んでいながら行ったことがなかったので、ふと思い立って行った。想像以上に大きくて、長い参道。生い茂る木々。なんで今まで来なかったのかと思うくらい、自然を浴びて癒されていた。

境内を歩いている時に、気になる、というか目に入ったあることがあった。参道は巨大な鳥居の両端から伸びる舗装された道と、その間の広い砂利道とでできていた。参道の真ん中は神様が歩く道、というよ

もっとみる
ハーモニウム

ハーモニウム

大人＝成長？｜ことばだね006

大人＝成長？｜ことばだね006



いろいろ奪うと、大人ができる。
東芝EMI｜前田知巳｜1995

歳を取るにつれて、増えていくことは多い。年齢、身長と体重（二十歳くらいまでだけど）、それに知識と経験、などなど。

それじゃあ、減っていくことはなんなんだろう。上に挙げたものは、健康に生きていればあまり減るものではないと思う。

失うものはあるかもしれない。純粋さ、好奇心がそれにあたるだろう。知識や経験が増えていくにつれて、たし

もっとみる
ハーモニウム

ハーモニウム

キミと僕の数｜ことばだね005

キミと僕の数｜ことばだね005



キミが好きだと言うかわりに、僕はシャッターを押した。
オリンパス｜福田恭夫｜1980

恋愛には、あらゆる感情がつまっている。
物語が動く時には、感情が動いている。
そう考えると、物語と恋愛の親和性の高さは、多くの人が共感するだろうと思う。

①物語性（独白）
②二人称

広告における一般的な文章表現は、広告主の代理のような、客観的なものが多いと思う。
キャッチコピー　有名
で調べてみたら実際

もっとみる
ハーモニウム

ハーモニウム

一行コンセプト｜ことばだね004

一行コンセプト｜ことばだね004



わけあって、安い。
無印良品｜小池一子｜1980

「わけ」あり。
この言葉は、ネガティブな印象を与えるときも多い。わけあり物件。あのカップルわけありかな。なんて具合に、何かしらよからぬ事情を察せられる言い回しにも用いられる。

無印良品は、（僕にとっては）ライフスタイルを総合的に提案してくれる企業というイメージ。

ものの生産プロセスを徹底して合理化すること

1980年に誕生した無印良品は

もっとみる
ハーモニウム

ハーモニウム

やさしい命令｜ことばだね003

やさしい命令｜ことばだね003



誘惑に負けろ。
大塚製薬｜岩田純平｜2016

ダイエットと言えば、我慢、というのはもう古くさいのかもしれない。でも、僕たちの頭は依然として、楽なダイエット方法はどこにあるのかと考えている。つまり、基本的にダイエットはまだ大変なことなのだ。

いかにして魅力的な「誘惑に負ける」ことなく、ダイエットを成し遂げるか考える人にとって、これ以上ないやさしい命令形。

①命令形
②暗黙知

食べることが

もっとみる
ハーモニウム

ハーモニウム

ふたりの距離感｜ことばだね002

ふたりの距離感｜ことばだね002



何を読んでも、あなたが出てくる。
愛の一冊フェア
発見。
角川文庫｜細川美和子 倉成英俊｜2008

「月がきれいですね。」
というと、今では夏目漱石ですっかりおなじみだ。“I Love You.” をこう翻訳したといううわさだ。

そこで、この帯にちょこんと書かれているキャッチコピー。愛の一冊フェア。おそらく角川文庫の恋愛小説キャンペーンで使われたのだろう。

まさに、現代版の夏目漱石。
こ

もっとみる
ハーモニウム

ハーモニウム

説得と納得の間に｜ことばだね001



私たちが一生を終えてこの世に残るものは
生涯をかけて集めたものではなく
生涯をかけて与えたものである。
（三浦綾子｜続氷点より）

かのアインシュタインも、
「人の価値とは、
その人が得たものではなく、
その人が与えたもので測られる。」
という言葉を残しているらしい。

①対句
②対照法（アンチテーゼ）

細かい言い回しやニュアンスはさておき、
両者で共通しているポイントは、
この２つにあると

もっとみる
ハーモニウム

ハーモニウム

１人だけれど、独りじゃない。

１人だけれど、独りじゃない。

◆表現分析
ターゲット：ラジオリスナー(岡村隆史)
訴求：ラジオの特徴・魅力
対象：ラジオを聴く体験
文法：対照法
分類：人間

◆情報データ
広告対象：新お笑いラジオの時間
媒体：ムック表紙のキャッチコピー
制作年：2015
コピーライター：不明
資料：下記

◆所感まとめ
このキャッチコピーは、ラジオを特集したムックの表紙のものだと考えると、当時、『ナインティナインのオールナイトニッポン』から

もっとみる
ハーモニウム

ハーモニウム

恋は、遠い日の花火ではない。

恋は、遠い日の花火ではない。

◆表現分析
ターゲット：中年男女
訴求：ブランド(商品)イメージ
対象：ターゲットの心象
文法：否定　比喩
分類：恋愛

◆情報データ
広告対象：SUNTORY OLD(サントリー)
媒体：CM
制作年：1994年
コピーライター：小野田隆雄
資料：https://youtu.be/XmfLDpIZTY0

◆背景分析(1994年)
流行語：
・同情するならカネをくれ
・イチロー (効果)
・す

もっとみる
ハーモニウム

ハーモニウム

人間は一面だけでは決して語れない。

人間は一面だけでは決して語れない。

“いつのまにか密室になった教室。毎週必ず借り出される本。あるはずの文集をないと言い張る少年。そして『氷菓』という題名の文集に秘められた三十三年前の真実―。何事にも積極的には関わろうとしない“省エネ”少年・折木奉太郎は、なりゆきで入部した古典部の仲間に依頼され、日常に潜む不思議な謎を次々と解き明かしていくことに。さわやかで、ちょっぴりほろ苦い青春ミステリ、〈古典部〉シリーズ開幕！　記念碑的デビュー作

もっとみる