2018年10月の記事一覧
複雑な問題を批判する時は、ネガティブな感情を刺激するのが最も強力なコミュニケーション手段であるという現実（ジブ・カーモン教授） #wmst2018
本日開催されたワールドマーケティングサミット2018
ネスレ日本の高岡社長に続く2つ目のメモはINSEADのジブ・カーモン教授によるプレゼンです。
人間の思考モードを感情のシステム1、理性のシステム2と分け、国家的なコミュニケーションやマーケティングにおいて、いかにシステム1を動かすコミュニケーションが強力かという説明は、具体的で非常に示唆に富んでいました。
実際問題、トランプ大統領の当選
新しい現実におけるマーケティングで最も重要なのは、新しい問題をどう発見するか （ネスレ日本 高岡社長） #wmst2018
本日はワールドマーケティングサミットにアンバサダーとして、参加させていただいてます。
ちょっとオープニングは、コトラー教授の大魔神的な登場で取り乱してしまいましたが、午前中の講演１つ目のネスレ日本の高岡社長のプレゼンのメモを取りましたので、シェアさせていただきます。
高岡社長の講演は何度かお聞きしてますが、聞くたびにメソッドが確立されてきてて興味深いです。
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ネスレ日本高岡社長
日本初開催コトラーアワードの授賞式ツイートレポートまとめ
昨晩、日本での初開催となるコトラーアワードジャパンの授賞式にご招待いただき、参加してきました。
マーケティングの父とも呼ばれるコトラー氏の授賞式がNewsPicks主催で開催されるというのも非常に面白いと思いましたし、選ばれた企業も粒ぞろいでした。
特に最優秀賞を5000人のファンイベントを開催したばかりのヤッホーブルーイングが受賞するというのは、書籍マーケティング4.0で顧客による推奨を重視
デジタルによって何もかもが効率化されている一方で、本気で手間をかけているものに人が集まってくる時代
昨年のアドテック東京2017初日最後の基調講演は、ほぼ日の糸井重里さんと、JR九州でななつ星を手がけた唐池さんという異色の組み合わせのセッションでした。
メモを発掘したので、こちらにもシェアしておきます。
「楽しいがすべてを超える」というテーマだったので、一体何を議論するのかなと気になってたのですが、糸井さんがメインテーマとしてあげたのは「メディアを作る」とはどういうことかをあらためて考えると
マーケティングはサイエンスかアートか？そんなもん、両方に決まってる
2017年のマーケティングアジェンダ3日目に開催された、P&Gの伊東さんとロクシタンの西口さんによる「様々なマーケティング課題についてP&Gが考えていること」の速記メモが発掘されたので、こちらでも共有しておきます。
（ちなみに現在は伊東さんは吉野家に、西口さんはスマートニュースに軸足を移されてます。）
P&Gは外部に手法等を話さないことで有名で、このクラスの方が日本で講演するのはそれこそ20年
芸能人が高い好感度を求めると、ウソをつくことになって信用が下がる時代
昨年の夏に長野で講演させていただいた時の、キングコング西野さんの基調講演が、ビジネスマンにも参考になるポイント満載で、実はネスレの津田さんとも、価値観がシンクロしててしメチャ面白かったので、速記メモをこちらにもポストしておきます。
スマホでのメモですし、西野さんのトークがマシンガントークだったので漏れとか間違い多そうなのはご容赦ください。
▪️プペルの作り方と届け方
講師 キングコン
値引きプロモーションは、短期的には成果が出るが、長続きせずメリットはない
2016年に開催されたワールドマーケティングサミットの「データドリブンマーケティング」というセッションの速記メモが発掘されたので、こちらにもメモしておきます。
セッションタイトルとは連動してない印象もある、ごった煮セッションでしたが、それぞれ日本ではあまり聞くことがない話で、なかなか興味深かったです。
個人的に特に印象に残ったのはタイトルにも入れた最後のハンセンズ教授の講演でした。
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日本企業がアメリカを真似して肩書きだけのCMOを作っても無意味な訳
2016年に開催されたワールドマーケティングサミットの「日本におけるCMOの潮流」というセッションの速記メモが発掘されたので、こちらにもメモしておきます。
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セッション名: 日本におけるCMOの潮流
登壇者
資生堂ジャパン CMO 音部氏
ネスレ日本 CMO 石橋氏
マツダ専務執行役員 毛籠氏
博報堂 安藤氏
【資生堂音部氏】
■CMOの役割
・利益の達成
・組織の成
エンゲージメントの権威に学ぶ、顧客や従業員とのエンゲージメントの効果測定
2016年に開催されたワールドマーケティングサミットの「経験価値マーケティング」セッションの速記メモ後半。
前半に入りきらなかったエンゲージメントの権威、クマー教授のパートを書いておきます。
ただ、終盤はクマー教授のペースが速すぎて集中力が切れてしまったのでスライドのみです、悪しからず。
【クマー教授】
・エクスペリエンスはエンゲージメントに繋げるべきである
・結婚で例えると、夫婦同士がエ