観察日記597
観察日記597
おはようございます。
「ニュータイプの時代」を読書中です✋
・現在の市場では次の2つの真逆のトレンドが同時に進行
①グローバルニッチプレイヤーによる市場の多様化
②グローバルメガプレイヤーによる市場の寡占化
・2つのトレンドは「役に立つ」か「意味がある」かという便益の提供によって分かれる
・「役に立つ」市場
・評価指数がごく少数に収斂
・グローバル化の進行によってごく少数の勝者が総取り
・費用対効果が厳しく問われる
・価格競争も激しい
・収益性が低下する傾向
・「意味がある」市場
・顧客便益が多様
・多様化が進む
・意味の持つプレミアム次第では高い水準の価格設定が可能
・日本企業の多くはこれまで「役に立つ」市場において存在感
・いずれ勝者総取りに巻きこまれる可能性
・このような状況でも「役に立つ」を求めるのがOT
・NTはいち早く「意味がある」市場へシフト
・ユニークな「意味のポジション」を築く
・高い収益性と安定的な基盤を築こうとする
・「デザイン」と「テクノロジー」はコピーに弱い
・コピーという攻撃に対抗するには「意味」が必要
・「意味」を資本として蓄積することに成功した企業は、コピーに対して堅牢なモデルを構築することが可能
・市場にメッセージを送り続ける努力
（第3章-2 一部改変）
「すぐ役に立つことは、すぐ役に立たなくなる」というのを思い出しました。
〈読書中〉
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