正月新聞広告のマニアックな世界　2025年(暫定1月5日版）

2025年1月2日 18:37

この年の見どころ

明けましておめでとうございます。
詳しくは後日に分析しますが、ひとまず元旦の資料を整理します。
去年は元旦の新聞広告から小学館の全5段広告が消えたのですが、今年は「小学一年生」創刊100周年でカラーで戻って来ました。一方で、講談社が全5段広告が見当たりません。2日以降の展開に注目です。
学研の広告は、企業の打ち出したいメッセージが明確でいいですね。
スポーツ紙では、今年1月31日を持って紙を休刊する東京中日スポーツが見納めになります。東京新聞刊行の書籍の広告がたくさん入っていて特徴的だったので、寂しいですね。

4日は例年だと雑誌広告が入ってくるタイミングですが、今年は土曜日のため撤退か月曜への移動かまだ見極めがつきません。4日の日本経済新聞2面3面で見られた東洋経済新報社とダイヤモンド社の向かい合わせが見られませんでした。昨年は朝日、読売で見られたハルメクがありません。日刊スポーツ、スポーツニッポンの「週刊プレイボーイ」も見当たりませんでした。書籍では毎日新聞が昨年との入れ替りが多かったです。
日経が今年最初の読書面でしたが広告枠はありません。朝日新聞は休載。

5日は、あまりお正月感はなかったですね。昨年と日付で比較してもあまり意味が無いので変動メモは作成しませんでした。
JTBパブリッシングの「ノジュール」が例年通り各紙に出しています。昨日今日と、三五館シンシャの広告が目に付きます。年末も積極的に新聞広告を展開していて、昨年の業績好調ぶりがうかがえます。
NHK出版の大河ドラマ連動企画は昨年は毎日新聞で大きくやりましたが、今年は朝日新聞の半5相当。東京新聞が大河ドラマ連動企画で3社の関連本を出しています。蔦屋重三郎がテーマとのことで、出版界としては期待したいですね。
例年大きな話題を作ってきた宝島社の2ページぶち抜きカラー広告は、いつもなら5日なのですが、一昨年末に代表取締役の蓮見清一氏が亡くなって継続しないことになったのか、明日の仕事始めにぶつけてくるのか。
6日は物流が動き出して雑誌書籍の広告が増えるのではないか、会社等で新聞を読む会社員向けの広告が入っているのではないか、という予想がありますが、さてどうなるでしょうか。明日までウォッチして行きたいと思います。
今日の読書面は読売新聞と産経新聞。読売新聞の広告枠には書籍広告は入りませんでした。

主な変動メモ
1日
■日本経済新聞
日経ナショナルジオグラフィック社（全7）→×
■朝日新聞
講談社（全15　カラー）→小学館（全15　カラー）
マガジンハウス→三省堂書店（全5）
22世紀アート（全5）→〇
■読売
東洋経済新報社（全5）→4面　マガジンハウス
講談社（全15　カラー）→小学館（全15　カラー）
■毎日新聞
講談社（全15　カラー）→×
大修館書店（全5）→×
筑摩書房　全15段→全5段
国書刊行会（全5）→×
西村書店全5→×
文芸社（十人十色大賞）　3日から1日へ
NHK出版（全5）（大河ドラマ連動）→明日香出版社（全5）（蔦屋重三郎）
■産経新聞
双葉社（全15段）→〇
■東京新聞
二見書房（全5）→田畑書店、西東社（半5×2）

3日
■日本経済新聞
日経BP（半5）→〇
■朝日新聞
小学館（全5）→朝日新聞出版社
東洋経済新報社（全5）→マガジンハウス
毎日新聞出版（全5）→〇
■讀賣新聞　
ビジネス社（全5）→文藝春秋
PHP研究所（全5）→〇
中央公論新社（全2）→〇
■毎日新聞
青春出版社（全5）→高嶋哲夫ワールド
■産経新聞
すみれ書房（全5）→〇
明日香出版社（全5）→三五館シンシャ（全5）
二見書房（全5）→×
■日刊スポーツ
三五館シンシャ→〇

4日
■日本経済新聞
岩波書店（1面全3）→〇　
幻冬舎（全5）→〇
新評論（半5）→かや書房
国際商業出版→×
日経BP（日経ビジネス電子版)、日経広告研究所（半2各出版社）→×
日経ナショナルジオグラフィック（全5）→〇

■朝日新聞
Gakken、飛鳥新社（半5×2）→〇　
文藝春秋（文春文庫）（全5）→〇
アスコム（全5）→〇
選択（全5）→×
集英社（全15カラー）→×
ハルメク→×
文藝春秋（週刊文春）（全5）→×
■讀賣新聞
あすなろ書房→文藝春秋（文春文庫）
マガジンハウス、ワン・パブリッシング（半5×2）→〇
集英社（全15カラー）→×
ハルメク（全5×2）→×
■毎日新聞
すみれ書房（全5）→〇
興陽館（全5）→〇
毎日新聞出版→×
あすなろ書房→×
小学館（週刊ポスト）（半5）→（全5）
毎日新聞（サンデー毎日）→×
文芸社（人生十人十色大賞）→×
■産経新聞
ビジネス社（全5）→〇
文響社（全5）→〇
■東京新聞
2面　敬文舎、文芸社（半5×2）→飛鳥新社（Hanada）（全5）
選択（選択）（半5）→×
■日刊スポーツ
ダイブックス（全5）→〇
集英社（週刊プレイボーイ）（全5）→×
■スポーツニッポン
集英社（週刊プレイボーイ）（全5）→×

2025年1月1日（水）

日本経済新聞

1面岩波書店、みすず書房、東京大学出版会、中央経済社、日本評論社、朝倉書店、東京化学同人、白桃書房

2面文藝春秋

3面あすなろ書房

4面集英社(雑誌）（全15）

30面 日経BP日本経済新聞出版本部（社史　全3）

31面 日経BP(日経ビジネス課長塾）

43面　日経BP(株主優待ハンドブック）

47面 日経サイエンス（全2）

第二部
1面かんき出版

第二部　
2面大修館書店、商事法務、国書刊行会、かんき出版、文眞堂、実務教育出版、1万年堂出版、成美堂出版

第二部
3面クロスメディア・パブリッシング

第二部　
5面 22世紀アート

日経MJ

1面　日経の本

朝日新聞

1面サンヤツ
有斐閣、東京大学出版会、みずず書房、朝倉書店、風間書房、偕成社、青土社、研究社

2面新潮社

3面文藝春秋

4面大修館書店

5面岩波書店（全15）

6面　集英社

7面光文社（東野圭吾）

8面小学館（全15）

9面　三省堂書店（全5）

12面　あすなろ書房

第2部　
9面　22世紀アート

第2部　
3面聖教新聞社

讀賣新聞

1面岩波書店、朝倉書店、風間書房、国書刊行会、青土社、みずず書房、戎光祥出版、研究社

2面文藝春秋　（カラー）

3面　中央公論新社

4面マガジンハウス

5面集英社（全15）

6面聖教新聞社

7面小学館（全15カラー）

10面 TOブックス（全15）

毎日新聞

1面サンヤツ
岩波書店、みすず書房、山川出版社、朝倉書店、青土社、現代書館、築地書館、双葉社

2面新潮社

3面文藝春秋

4面　集英社（全15段）

5面三省堂

6面　Gakken（全15）

7面　筑摩書房（全5）

10面　自由国民社

13面　文芸社（十人十色大賞）

別刷スポーツ　
5面聖教新聞社

別刷エンタメ
3面　明日香出版社

産経新聞

2面　新潮社

3面　文藝春秋

4面　集英社（全15段）

5面　ワック

6面　Hanada

8面　双葉社

9面

10面　東京大学出版会、国書刊行会、1万年堂出版、五弦舎、徳間書店、中央公論新社、グッドブックス、錦正社、佼成出版、東峰書房、あすなろ書房、自由国民社、双葉社、緑書房、ワック出版局、モラロジー研究所出版部

東京新聞

1面　サンヤツ
岩波書店、東洋経済新報社、朝日新聞出版、築地書館、池田書店、ダイヤモンド社、Gakken、筑摩書房

2面　新潮社

3面　文藝春秋、講談社（半5×2）

4面　田畑書店、西東社（半5×2）

2部　
7面　ニコリ

千葉日報

1面　サンヤツ
東洋経済新報社、朝日新聞出版社、青春出版社、築地書館、池田書店、ダイヤモンド社、Gakken、筑摩書房

2面　西村書店

3面　白秋社

日刊スポーツ

1面　マガジンハウス（TARZAN）（全3カラー）

2面　1万年堂出版

3面　光文社（光文社文庫）

スポーツニッポン

19面　スポーツニッポン

スポーツ報知

1面　マガジンハウス（TARZAN）（全3カラー）

東京中日スポーツ

1面　1万年堂出版（全3）

6面　東京新聞出版（全3）

10面　　東京新聞出版（全4）

11面　東京新聞出版（全4）

12面　東京新聞出版（半3）（全3）

13面　東京新聞出版（全3）

14面　東京新聞出版（全4）

15面　東京新聞出版（全1）

16面　東京新聞出版（全2）

デイリースポーツ

無し

東京スポーツ

無し

日刊ゲンダイ

10面　講談社