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Cannes Lions事例メモ #55 creative data部門篇「GO BACK TO AFRICA」
GO BACK TO AFRICA
2019年creative data部門グランプリ作品
Brand:Black & Abroad（カナダのアフリカ系アメリカ人向けの旅行サイト）
Agency:FCB/SIX
概要背景・目的：Twitterなどで「Go Back To Africa」といった人種差別・軽蔑的な言葉を投げかけるユーザーは一定数存在する。北米地域では平均3分に1回「Go back
Cannes Lions事例メモ #54 creative data部門篇「Care Counts」
Care Counts
2017年creative data部門グランプリ作品
Brand:Whirlpool（家電メーカー）
概要背景・目的：Whirlpoolが発掘したデータによると「汚れた衣服は、児童の引け目となり不登校につながる」「定期的に不登校となった生徒は、通常通り投稿している児童の7倍の確率でドロップアウトする」という背景があった
アイデア：
・自社で製造している洗濯機と乾燥機を
Cannes Lions事例メモ Direct部門篇 #53「Google Home of the Whopper」
Google Home of the Whopper
2017年direct部門グランプリ作品
Brand:Burger King
Agency:DAVID The Agency
概要背景・目的：
アイデア：
・CMの最後に「What is the Whopper burger?」と呼びかけることで、各家庭にあるGoogle Homeを起動し、ワッパーについて詳しく説明させる
効果：
・Go
Cannes Lions事例メモ Direct部門篇 #52「THE SWDISH NUMBER」
THE SWDISH NUMBER
2016年direct部門グランプリ作品
Brand:SWEDISH TOURIST ASSOCIATIO／TOURISM
Agency:INGO Stockholm
概要背景・目的：世界で初めて言論の自由を確立したスウェーデンが実施した、「検閲制度廃止」250周年記念
アイデア：
・スウェーデンの代表番号「＋46－771－793－336」（THE SWDI
Cannes Lions事例メモ Direct部門篇 #51「Interception」
Interception
2015年direct部門グランプリ作品
Brand:Volvo
Agency:Grey New York
概要背景・目的：自動車メーカーのボルボはスーパーボールのCMに毎年出稿していたが、それは他社も同じであった。そことの差別化
アイデア：
・その年のスーパーボールへのCM出稿を取りやめ
・他社のCMが流れている最中限定で、自分がクルマをプレゼントしたい人の名前を#
Cannes Lions事例メモ Direct部門篇 #50「Magic of Flying」
Magic of Flying
2014年direct部門グランプリ作品
Brand:British Airways
Agency:OgilvyOne Worldwide London
概要背景・目的：
アイデア：
・上空にブリティッシュ・エアウェイズが差し掛かった瞬間、画面に男の子が現れ、空を見上げ飛行機を指さし追い掛けるビルボード広告を展開
同時に、飛行機の行き先と便名が表示される（仕組み
Cannes Lions事例メモ Direct部門篇 #49「Small Business Gets an Official Day」
Small Business Gets an Official Day
2012年direct部門グランプリ作品
Brand:American Express Open
Agency:CP+B
概要背景・目的：アメリカでは11月の第4金曜日がブラックフライデー、その翌週月曜日がサイバーマンデーと呼ばれており、アメリカ全土の小売りが一斉に盛り上がる日。しかし「ユーザーの集中が大手の小売り企業に偏っ
Cannes Lions事例メモ Direct部門篇 #48「The American Takeover」
The American Takeover
2011年direct部門グランプリ作品
Brand:Rom
Agency:McCann Worldgroup Romania
概要背景・目的：1989年のルーマニア民主化以来、「ROM」はパッケージに国旗をモチーフとしたデザインを採用し、長らく多くの国民に愛されてきた一方、近年、若者にとっては「ダサいお菓子」の典型となり支持が薄れつつあった。その状
Cannes Lions事例メモ Direct部門篇 #47「The Whopper Detour」
The Whopper Detour
2019年direct部門グランプリ作品
Brand: Burger King
Entrant: FCB New York
概要背景・目的：公式アプリのダウンロードを促進するため
アイデア：
・Burger King 公式アプリをダウンロードする。
→最寄りのマクドナルドに向かう。そして、 マクドナルドから 600ft （フィート）まで近づく
→すると、ワ
Cannes Lions事例メモ outdoor部門篇 #46「BREWTROLEUM」
BREWTROLEUM
2016年outdoor部門グランプリ作品
Brand：DB ECPORT
概要背景・目的：ビールの消費量が低下する中、ビールを飲む新たな理由が必要だった
アイデア：
・ビールができる際にできる副産物からバイオ燃料を製造し、ガソリンスタンドでそれらを販売
・ビールを飲めば飲むほど、環境がよくなるという理由を生み出した
効果：
・前年比6％減少していたビール市場において
Cannes Lions事例メモ PR部門篇 #45「THE BIGGEST SECRET DIET」
THE BIGGEST SECRET DIET
2015年PR部門作品
Brand：ALBERT HEIJN WITH SUPPORT OF THE DUTCH DIABETES FUND
概要背景・目的：様々な食品に入っている砂糖。より美味しくするために添加される砂糖だが、それによる消費者の健康被害は深刻な問題となっている。しかし、ただ単純にその含有量を減らそうとすると、消費者からは強い反発を
Cannes Lions事例メモ PR部門篇 #44「NAZIS AGAINST NAZIS」
NAZIS AGAINST NAZIS
2015年PR部門作品
Brand：ZDK GESELLSCHAFT DEMOKRATISCHE KULTUR
概要背景・目的：ネオナチからの離脱者支援団体であるEXIT- Deutschlandは、社会的に重要な役割を担っていたものの、認知は十分でなく寄付によって賄われる活動資金も不足していた。バイエルン州にヒトラーの副官、ルドルフ・ヘスの墓があるヴンジ
Cannes Lions事例メモ PR部門篇 #43「TEDDY GUN」
TEDDY GUN
2017年PR部門作品
Brand：ILLINOIS COUNCIL AGAINST HANDGUN VIOLENCE
概要目的・背景：銃業界に対する規制の緩さに光を当てて、銃に関する法律や政治的圧力に対抗するため
アイデア：
・銃としてテディベアを製造した
（テディベアは、非常に厳しい安全規制に従う必要がある。それに対し、銃の規制はほとんどないに等しい。
銃として製造され
Cannes Lions事例メモ PR部門篇 #42「SMOKING KID」
SMOKING KID
2013年PR部門作品
Brand：THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION（タイ健康振興財団）
概要背景・目的：無料電話相談窓口「1600 Quitline」を設置し、喫煙習慣をやめたい人の支援をしてきたが、相談件数は月に7千件程度とタイの喫煙者人口の約0.05%に過ぎなかった。ストレートな広告で相談窓口への連絡を呼び掛けても、人々には届かない。