Cannes Lions事例メモ PR部門篇 #42「SMOKING KID」
SMOKING KID
2013年PR部門作品
Brand：THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION（タイ健康振興財団）
概要
背景・目的：無料電話相談窓口「1600 Quitline」を設置し、喫煙習慣をやめたい人の支援をしてきたが、相談件数は月に7千件程度とタイの喫煙者人口の約0.05%に過ぎなかった。ストレートな広告で相談窓口への連絡を呼び掛けても、人々には届かない。
アイデア：
・タバコを吸っている人のもとに、子供が「火貸してくれませんか？」と近づく
・タバコの有害性を説く大人に対して、「じゃあなぜあなたは吸っているの？」と子供に逆質問させる
・喫煙相談ホットラインの電話番号が書かれた紙を渡す
・これら一連の様子をネットに公開
効果：
・公開から10日間で500万回再生
・国内のみならず30カ国のメディアで報道
・公開翌月「1600 Quitline」への相談件数はそれまでの平均より62%も増加
感想
・自分で言わせるっていうのはとても効果があるし、絶対正義の子供相手に「じゃあなんであなたは吸っているの」なんて言われたら考えざるを得ない
抽象化
◎子供に言わせる
◎潜在意識を具体化する
＜思い出し企画＞
参照
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