【最新_セミナーメモ】上級編 Pinterest ピンタレスト使い方｜ビジネスアカウント編｜公式ウェブマーケティングセミナー_20210625

こんにちは。

チョコレートブランド「ひとくち -HITOKUCHI-」を運営しているおぎーです。

日本でもユーザー数が増加しており、最近では中条あやみさんを起用したCMが放映されているPinterest ピンタレスト。

いろんなブランドがビジネスでの活用を模索していますが、今回Pinterest ピンタレスト公式のマーケティングセミナーで、ビジネスアカウントでのPinterest ピンタレスト使い方上級編の紹介を聞いてきましたので、以下メモを共有します。

▼ピンタレスト Pinterestビジネスアカウント使い方を解説した前回記事はこちら▼

こんな情報を探している方には、役立つところある記事だと思います。
・Pinterest とは
・ピンタレスト とは
・Pinterest 使い方
・ピンタレスト 使い方
・ピンタレスト ビジネスアカウント 使い方
・ピンタレスト ビジネスアカウント メリット
・ピンタレスト ビジネスアカウント 認証
・Pinterest マーケティング
・ピンタレスト ビジネス活用

ピンタレスト Pinterestの概況

日本ユーザー数 870万人以上
日本で毎日保存されているピン数 300万
ユーザーの80％がモバイルアクセス

【2022年6月1日更新！】
いよいよPinterest（ピンタレスト）で有料広告配信サービスが開始されました！ユーザー属性も公開されています。

日本における Pinterest の MAU（月間利用者数）は、約 870 万人（2020 年 12 月ニールセン調べ）で、性別・世代を問わず幅広く利用されています。男女比率は女性が 57%、男性が 43% となっていて、世代別に見ると約半数をミレニアル世代（30%）と Z 世代（23％）が占め、また 35% が子供がいる親です。

参照：https://business.pinterest.com/ja/blog/pinterest-ads-launch-in-japan/

ピンのアルゴリズムの仕組み｜ピンタレスト Pinterestビジネスアカウント使い方

ピンはより多くのユーザーにエンゲージされればされるほど、より長く掲載される。

鶏肉レシピー→カロリー意識しているアスリート→車好き、、のように、直接のターゲットが持っている属性と同じ共通点をもっているユーザーにも表示されていく。

リッチピン
・記事リッチピン
・レシピリッチピン
・プロダクトリッチピン
リンク先のウェブページの内容（記事であれば、見出し、ライター名、概要）が反映される。
プロダクトリッチピンは、商品価格、在庫情報が反映される。

リッチピンの使用には、ウェブサイト側でのメタデータ設定が必要。
詳しくは、ヘルプセンターもしくは公式ブログの「ユーザーの目を引くリッチピンとは」から。

更新は、RSSフィードを使った自動連携が可能。自動で保存されるボード先も指定可能。
ブラウザボタンで記事書いたらすぐピンタレスト Pinterestにアップロードも便利。

運用ベストプラクティス｜ピンタレスト Pinterestビジネスアカウント使い方

1. コンテンツ戦略 どのようなコンテンツが反応良いのか？｜ピンタレスト Pinterestビジネスアカウント使い方

答え：インスピレーションを与えるピン
インスピレーション → 魅力的なビジュアル、ここのユーザーの好みに響く、アクションを促す

具体的に言うと、

・オリジナリティがある（一般的なアイディアでも違う角度から切り取った新しい見方）

・親しみやすい（これできるかも！試してみよう、と思わせるコンテンツ）
魅力的なビジュアル

・ポジティブ（自分の暮らしを更に豊かにするために見ている。もっと知りたい、たのしそう、と思ってもらえる明るい気分にさせるビジュアル、テキストが重要）

・アクションにつなげやすい（ピンを発見したあとに、次のアクションに繋げやすいメッセージの発信・写真見て綺麗だなーだけで終わらない）

2. 成功するクリエイティブとは？｜ピンタレスト Pinterestビジネスアカウント使い方

縦長のビジュアルを使用（横2：縦3）
ピンの画像が表示されるのは通常2秒未満 ＝ わかりやすさ大事。

CTAを誘導するテキストをピンに挿入すると、オンライン販売につながる確立が6％上昇する。

ピンの説明文があると、注目を集めるキーワードは検索順位を上げる。

人生の節目となるイベントや、季節行事など、注目度の高いイベントに関するピンはブランド認知率が11倍になる。

3. パフォーマンスを伸ばす運用とは？｜ピンタレスト Pinterestビジネスアカウント使い方

答え：オーディエンスを伸ばすことが重要

・新しいピンの定期的な作成：一度に大量のピンを作成するよりも、定期的に安定した量を作成しよう。週に1度のペースでピンを複数作成。

・ピン情報の最適化：キーメッセージは1つか2つに絞り込む

・ボードの追加・整理：ボード名や説明文、カテゴリはピンの表示に影響する。ターゲットとするオーディエンスの興味関心に寄り添ったボード名や説明文を追加する。（ボード名は日本語推奨。かっこいいから英語、だと読まれにくくなる。）

1つのピンを複数のボードに使うのは問題ない。（アパレルで商品が複数カテゴリにまたがる、など）

同じ種類のピンを複数作るのも問題ないが、エンゲージの高いオーディエンスにピンが優先表示される仕組み上、飽きられてしまうかもしれない。

4. リーチをさらに広げるには？｜ピンタレスト Pinterestビジネスアカウント使い方

自社ウェブサイトや他の公式SNSチャネルでピンタレスト Pinterestアカウントを紹介すると、オーディエンス増加、リーチ拡張に有効。

アナリティクスの活用｜ピンタレスト Pinterestビジネスアカウント使い方

ビジネスアカウントでピンタレスト Pinterestのアナリティクスの利用が可能になる。

ピンの統計機能があるので、アカウント全体だけでなく、ピン単体の情報も見れる。

ピンがどのようなボードに保存されているのか？というインサイトを得られる。

1ヶ月あたりの表示回数
表示回数
ピンクリック数
アウトバウンドクリック数（その後遷移したか？）
保存数
などが見れる。

KPIとしての例

・ブランドの認知向上・・表示回数

・オーディエンスの構築（ファン獲得）・・表示回数、フォロワー数、保存数

・サイト訪問者の獲得・・インプレッション数（全体）、アウトバウンドクリック数

ひとくち食べた瞬間、おすそわけしたくなる、最高の口どけ「ひとくち -HITOKUCHI-」

ここまでお読みいただいて、ありがとうございました。

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