会社設立前に、会社設立準備の一環として創業者が商標登録出願をし、その後、設立した会社に商標登録出願・商標権を移管・譲渡する場合も有るかと思います。
このような場合、商標権の登録前に移転したほうが費用面ではお得です。
したがって、商標登録出願の登録前に会社設立された場合、商標権の登録前に（出願審査中に）移転することを推奨します。
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