#48「PEST分析ってなあに？と2歳児に問われた時の対処法」

最近、息子の好奇心＆言葉の吸収力が著しい。

・「ニラ、だい好き！」（なぜかニラ限定！）
・「菜の花咲いてた！」（そ、それは雑草や！）
・「ダンゴムシ探す！」（もう夜なんですけど...！）
・などなど

保育園から学んで帰ってくる多くの単語。
（保育園のスタッフの皆様、誠にありがとうございます！）

「あれなあに？」「これなあに？」と、見た物・聞いた物を指さし質問。
今後、「PEST分析ってなあに？」と質問された時用に、シミュレーションしたいと思います。

※以下、“戦略的に”2歳児でも分かる・納得していただけるような言葉・単語としております。いつもとテイストが異なることをご留意くださいませ。

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PEST分析とは？

PEST分析というのは、マクロ環境分析時に使われる分析手法なんだ。
マクロというのは、より広い視点という意味。
世の中を4つの視点で分析・把握ことが大切とされていて、それが頭文字となってPESTとなっているんだよ。この４つの視点（要因と言われている）を知っていると、「だからか！」であったり、「だとしたら、、！」のように、次に踏み出す一歩が明らかになったりするんだけど、う～ん、分からないか。分からないよね、ごめんね。
じゃあ、こうしよう！！それぞれ事例を踏まえて説明していくよ！

P（Politics）政治的要因

これは、法律であったり、政治的なことを把握すべし！という視点。
例えば、増税だったり酒税変更だったり。

最近の身近な例だと、「緊急事態宣言」というのもP（Politics）に入るよ。
緊急事態宣言の発令で国営公園が臨時休園になったよね。

そうするとどうかな？
近くの小さな公園であったり、感染防止のために、家で遊ぶことになるよね。そうなると、大きな公園でしか遊べないおもちゃ（凧あげ）よりも、小さな公園や家で遊べるおもちゃの方がみんな「欲しい！！」ってならない？

新しいおもちゃを開発・発売するお兄さん・お姉さんたちは、PEST分析のPで、方向性の転換が必要だな！と戦略シフトにつながるんだ。

では、次はEの説明をするね！

E（Economy）経済的要因

これは、景気だったり消費の傾向を把握すべし！という視点。
為替や金利などもここに当てはまるんだよ。

最近の身近な例だと、GDPが戦後最悪の落ち込みとなったよね。
あ、GDPという難しい言葉使っちゃったね。ごめんごめん。
簡単に言うと、日本が元気なくなっちゃう。ということなんだ。

そうなると、金色でぴかぴかで高いおもちゃよりも、安くて長持ちするおもちゃしか、お父さん買えなくなっちゃうんだ。そして、お洋服もメルカリ、古着屋さんで買うことになることが多くなるかもしれないけど、安心して。その中でも、比較的新しそうなお洋服を見極めることに、お父さん頑張るから！！

プレミアム品や嗜好品を扱うお兄さん・お姉さんたちは、PEST分析のEで、例えばブランドのセカンドライン（よりカジュアルで大衆向け）の必要性の有無などの検討につながるんだ。

では、次はSの説明をするね！

S（Society）社会的要因

これは、流行・世論であったり人口動態を把握すべし！という視点。
日本の少子高齢化問題はここに当てはまるんだよ。あと、オリンピックも！

最近の身近な例だと、除菌という行動。
どこに行っても、手にシュッシュッと除菌をするよね。
除菌は法律ではないからPESTのPではないのはお分かり。ただ、このような行動はある種の社会的な日常となりつつあるからSに当てはまるんだ。

だからピン！と来たかな？最近お洋服の香りがいつもと違うでしょ？そう、お母さんが洗剤を替えたんだ！
なぜだと思う？除菌・ウイルス除去ができる洗剤なんだよ。最近、そのような機能を謳う商品が多く見るよね。

マーケティングに携わるお兄さん・お姉さんたちが、PEST分析のSを把握・分析している結果だね！

では、最後Tの説明をするね！

T（Technology）技術的要因

これは、技術やインフラの動向を把握すべし！という視点。
スマホ決済サービスの浸透は、まさにここに当てはまるんだよ。

最近の身近な例だと、5Gなどのネット環境整備かな。
今では、いつでもどこでもYouTubeが見れるよね。大好きな「おかあさんといっしょ」や「アンパンマン」が見れるよね。
お父さんが2歳だったころは、そんなことできなかったんだよ。そもそもスマホもなかったんだ。

このような技術革新をしっかりと捉えていると、ネット上でコンテンツを展開しよう！であったり、サブスクサービスを開始しよう！と、頭が良いお兄さん・お姉さんたちは考えるよね。

そう！これがまさに、PEST分析のTがもたらす戦術だね！

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以上が、PEST分析だよ。
ん！？「わからなあーい」か。
そうか、そうか。笑

よし！
もうすぐお昼だから、一緒にお昼ご飯食べて、お昼寝したら、いい天気だから公園に遊びにいこう！