マーケティングにおいて2つの異なるバージョンの要素（ウェブページのデザインや広告コピー）を比較し、どちらがより効果的かを測定する手法。これにより、最適なコンテンツやデザインを選定し、顧客のエンゲージメントやコンバージョン率を向上させる。A/Bテストはデータに基づく意思決定が可能。