商品のIconicな象徴を人々の脳裏に刻みつけたHeinzのマーケティング手法
社会的な現象を引き起こした米ケチャップ会社の実験
アメリカのケチャップメーカーのHeinzが面白い社会的実験を行いました。自社ブランドの市場認知度の測定が目的でしたが、結果的(最初から戦略か)に、マーケティング戦略の一つとして有名になりました。
名付けて「Drawing Ketchup Campain(ケチャップを描こう!キャンペーン)」。
5大陸12カ国において、自社(Heinz)の名前を伏せて「あなたが想像するケチャップのボトルの絵を書いてください」と,とても簡単な