三石茂樹

矢野経済研究所という会社でスポーツ産業を中心とした市場調査を担当しています。日本のスポ…

三石茂樹

矢野経済研究所という会社でスポーツ産業を中心とした市場調査を担当しています。日本のスポーツの多様化を実現して、如何にこれからの世界をオモシロクできるのか。その結果としてのスポーツ産業の成長を如何にして実現するのか。日々そんなことを考えて生きています。

【115:車無し生活】

3月まで乗っていたマツダCX-8を手放して早2ヵ月。 今年に入って（関東での）釣りやゴルフにまだ一度も行けていないこともあるんだけど、今のところ全く以て不便は感じていない。 だからと言って「ああ、クルマなくても全く生活には支障ないよね。保険代も駐車場代もガソリン代も払わなくていいんだから家計にも優しいし」というような単純な足し算引き算で割り切ることができないでいるのも確か。 これは完全昭和のおじさん的な思考なんだけど、自分にとってクルマって単なる「移動のための道具」では

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    • 【114:ゴルマジ】

      昨日の関東ゴルフ練習場連盟理事会にて、リクルート様が10年前から手掛けている「ゴルマジ！」リニューアルに関する説明が行われた。 　このサービス、簡単に言うと 20歳の若者が対象ですよ(これまでのフォーマット。今後は年齢層拡大) 対象者は加盟しているゴルフ場、練習場が無料で利用できますよ(こちらも新フォーマットは若干変更) ゴルフ道具を持っていなくてもレンタルクラブが利用できますよ という内容。端的に言えば「5年後10年後のゴルファー創出にリクルートさんがお金を出して

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      • 【113:ジャパンゴルフフェア2024】

        今年も3日間フル参戦してきました。 1日目は恒例？の日本ゴルフ用品協会様主催のセミナーを開催させていただく。 今回のセミナーは2部構成にて組み立ててみた。 第一部は「コロナによるゴルフ産業構造変化」について。同じ内容を昨年もお話させて頂いたが、今回はそこから1年経過して何がどのように変わったのかを定量的かつ客観的に話することに努めた(つもり)。 第二部は「ゴルフ資産を活用した地域創生ケーススタディ」というテーマにて、長崎県五島市役所観光推進課磯沖さんをお招きしてのパネ

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        • 【112 PGAショー2024おまけ】

          　画像は本日出張で訪れた博多天神の屋台を撮影したもので、本文とは何の関係もございません。それにしても博多の街は韓国の若者を中心とした海外旅行客で大変賑わっていて、とても活気がありました。 　さて先日111番目の投稿としてPGAショー2024の雑感と次回に向けた意思表示的な投稿をポストしたのだけれど、Facebookには「思い出」という機能があって、何年前の今日お前はこんな投稿してたんだぞ！という親切な機能がある。 　PGAショーは毎年同じ時期に開催されるから、その「思い出

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        【115:車無し生活】

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        マガジン

        • しあわせゴルフ研究所
          34本

        記事

          【111 PGAショー2024まとめ】

          　昨晩ダラス経由で日本に帰ってきました。今年のPGAショーも私に色んな教えを授けてくれました。Facebookではこんな感じで日々の感想を記しました。 ・DEMO DAYはもはや見る影もない程にスカスカ ・少なくとも今年のPGAショーの主役は「ゴルフ用品」ではなくなっている ・韓国企業のパワーは少しダウンしているが、PGAショーでの存在感は(ギア以外の領域は)日本企業のかなり先を行ってる感 ・アメリカの「データオタク」度には磨きがかかっていて、そのエネルギーがゴルフ産

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          【111 PGAショー2024まとめ】

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          【110：積年の課題がようやく解決！か？】

          私が働いている会社の仕事始めはどうやら明日かららしいんですが、私はボチボチ働き始めています。 当社が集計・分析しているゴルフ用品小売店実売動向調査「YPSゴルフデータ」の大幅なシステム改変に年末年始の時間を使って取り組んでいました。 当社のデータをご覧になっている方、契約頂いているクライアント企業の方はご存じかと思いますが、本データの集計の「最小単位」は「モデル」となっています。つまり、例えば「ダンロップのゼクシオ13シリーズのドライバー」の販売集計単位は、 ■メンズド

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          【110：積年の課題がようやく解決！か？】

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          109:釣りとゴルフの親和性とかそれっぽいことを能書き垂れたところで

          　先日、神奈川県茅ヶ崎で「釣りandゴルフ」を1日で体験できるイベントを実施して思ったこと。 　釣りとゴルフは産業構造が似ているとか、ユーザーの属性が似ているとかいう自分自身のこれまでの調査から導き出した仮説や能書きは結構どうでも良くて、みんな新しい何かやワクワクドキドキを常に探しているんだということ、産業側が如何にしてそれを料理して提供するかが大切だということを、今日の参加者の皆さんのコメントや笑顔から改めて学ばせて頂いた。 　きっと「ゴルフだけのイベント」や「釣りだけ

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          108:鳴尾ゴルフ倶楽部

          　こんな仕事をしていて言い難いのだけれど、私はゴルフ場のメンバーになりたいと思ったことは一度たりともない。 　一つのゴルフ場でプレーするよりも色んなゴルフ場に行ってプレーしたいし、HDCPを取得したいと思ったこともなく、ましてや競技に出て自分の腕前を試したいと思ったこともない。こと「やること」に関しては完全にアッチ側の人間であり、所謂「クラブ(倶楽部)ライフ」というものに魅力を感じたこともない。 　そんな私も「ああ、ここのゴルフ場はステキだなあ」と感じるゴルフ場がある。そ

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          107：ゴルフ産業白書の秘密に迫る②

          何が分かるのか　2023年8月3日（金）午前6時39分、私が個人で契約しているシェアオフィス「ひばり堂」にて白書の文章を掲載する前のウオーミングアップ（脳味噌の活性化）も兼ねて2章目の文章を書いてみたい。 　「ゴルフ産業白書」は基本的に毎年資料を購入頂いている「固定客（企業）」の構成比が高い。比率で言うと90%くらいが固定の企業で構成されているのではないか。勿論景気やゴルフ産業の景況などによってその年その年の購入企業数（私にとっては売上数）は変動する。例えば2020年から2

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          107：ゴルフ産業白書の秘密に迫る②

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          106：「ゴルフ産業白書」の秘密に迫る①

          「20万円近くする本」の中身　現在、8月末の「2023年版ゴルフ産業白書」発刊に向けた恒例の編集作業を行っている。自分がこの資料の主担当になってからかれこれもう20年以上、前職（ゴルフ用品メーカー勤務時代）の時に仕事で資料を利用していた頃を含めるともう30年近い付き合いとなる。 　自分の中では既に「分身」のような同レポートだけれども、これまでいろんなゴルフ産業関係者の人から どんな内容なの？（それが分からないと高い金出して買う価値があるかどうか分からないじゃんよ～） 毎

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          106：「ゴルフ産業白書」の秘密に迫る①

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          105：「ゴルフで地域創生」を目指す五島市

          「ゴルフで地方創生」の必要性と必然性 「なんでゴルフじゃないといけないんですか？」 　約5年前、「地域のゴルフ場を中心としたゴルフ資産は地域創生のキラーコンテンツになり得る」というという思いと客観的理論を元に、これまでいろんな地方自治体に「ゴルフで地方創生」を実現するための戦略立案と具体的な戦術実行の提案を行ってきた。 　しかしながら、殆どの自治体の担当職員から返ってきたのは冒頭のセリフだった。その他にも、 「私自身ゴルフをしないから」 「ゴルフは万人受けするスポーツ

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          105：「ゴルフで地域創生」を目指す五島市

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          104：ミズノ寝具市場参入で思い出した

          「スポーツ」と「睡眠」の親和性 先日、当社クライアントでもあるミズノさまより「睡眠市場に本格参入」というプレスリリースが届いた。 https://corp.mizuno.com/jp/news-release/2023/20230526 　それを見て、昔々「ゴルフ用品界（GEW）」という雑誌で連載をしていた頃にそんな記事を書いた記憶が蘇り、過去の記事ファイルを検索したところ、2013年あたりに書いた記事が出てきた。今回は忘備録的に転記。 ゴルフ産業比較論「睡眠関連市場」

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          104：ミズノ寝具市場参入で思い出した

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          103：ゴルフコース体験会@大岳ショートコース

          　去る3月25日（土）、福岡地区のゴルフ産業従事者有志による「オール九州ゴルフプロジェクト」主催のゴルフコース体験会が開催された。 ゴルフ未経験者、ゴルフコース未経験者を対象とした本体験会も今回で確か6回目か7回目の開催。 「ゴルフのマナー・エチケット講座」「ゴルフショップの利用の仕方」などの座学から始まり、実際のコースを利用しての設備説明と実践ラウンドという、前回までと同様のカリキュラムを実施。 本企画に賛同頂き協賛頂いているゴルフ用品メーカー各社に、この場をお借りし

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          103：ゴルフコース体験会@大岳ショートコース

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          102:五島のうまかもん（06「うま亭」のちゃんぽん）

          人生最高峰のちゃんぽんは福江島にあった！ 　久しぶりに更新の「五島のうまかもん」シリーズ、今回は現地長崎県は五島市福江島からお届け。今日（2023年2月18日）から福江島にて4年ぶりに開催されている「五島椿まつり」。26日に開催される「五島市長杯椿カップゴルフ大会」のコンテンツ構成のお手伝いをさせて頂いている関係で、昨日から福江島に前入りしている。 　椿まつりの会場は福江島の海の玄関「福江港」で開催されているのだけれど、その港の目の前にあるのが「うま亭」さん。 　地元の

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          101:五島のうまかもん(05 鬼鯖鮨)

          締めすぎていないのがラブ 　この数回、アメリカPGAショーのレポートを複数回レポートしてきたけれど、2月26日の「五島市長杯椿カップゴルフ大会」開催に向け改めて、きわめて個人的嗜好に基づいた「五島のうまかもん」をレポートします。5回目の今回は「鬼鯖鮨」。 　この「鬼鯖鮨」、簡単に紹介するといわゆる「サバの押し寿司」なんだけれど、よく食べられている「バッテラ」とは一線を画している。皆様ご存じの通りサバという魚はいわゆる「足の速い魚」、痛みの速い魚の代名詞のようなポジショニン

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          101:五島のうまかもん(05 鬼鯖鮨)

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          100:3年ぶりのPGAショー ⑦おまけand素朴な疑問

          持って行って良かったもの 　ただいまボストン経由で成田空港に無事戻ってきた。ボストン便は空いていて良いのだけど、14時間もかかるのがたまにキズ。帰国後の疲れを最小限にとどめるため、一切パソコンメールは開かず、ひたすら映画鑑賞&睡眠でやり過ごした。 　成田空港に着くと、コロナ前の勢いではないものの近隣アジア地域からの来訪者がだいぶ戻っていることを実感。京成線ホームはまあまあな混みっぷり。 　記念すべき100回目の投稿がオマケみたいなネタで良いのか？という気もするけど、まあ

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          100:3年ぶりのPGAショー ⑦おまけand素朴な疑問

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