#ブランド戦略
NewsPicks #さよならおっさん 問題考察の長文
企業のコミュニケーション施策の目的には、
・ブランドへの尊敬や信頼を得るためのもの（ブランディング）
・注意をひきつけ、購買喚起するためのもの（販促）
がある。
ざっくり言えば、
前者は煽らず事実や思想を真摯に伝えたほうが長期的成果につながる。
後者は目を惹くためにあざとく煽る表現をしないと短期的成果が出にくい。
両立すれば良いけど、これはなかなか両立しない。
となると、コミュニケーション施
これからは「一番最初に思い出してもらえる第一想起ブランド」しか生き残れない
（2024年1月4日 追記）
この記事が含まれる内容が本になりました！ 2024年1月17日出版です。
（追記ここまで）
世界に冠たるマーケティングカンパニー、P&Gがとても重視している指標があります。
それが、Evoked Set（想起集合）です。
Evoked Setとは、何かをしよう（買おう）としたときに、頭に浮かぶ好意的な選択肢の集合体のこと。
あらゆるモノやコトで（どれを買って