【青春18きっぷ】から魅惑のキャッチコピーを学んでみた！
みなさんこんにちは！
LIDDELL株式会社（以下、リデル）で、ソリューションセールスの担当をしております、浅川温哉（←あさかわはるや、と読みます）です。
これまで、ニコパチについて紹介してみたり、トレンドや流行語について記事を書いてきましたが、今回は自分の好きなこと領域で、ぜひみなさんにも知っていただきたいなーと思った魅惑のキャッチコピーをシェアさせていただきます！
◉過去記事はこちら
突然ですが、みなさん「青春18きっぷ」はご存知でしょうか？
なんとなく聞いたことあるなー、学生の頃つかったなーなど、一度は名前を聞いたことがあるのではないでしょうか？
※ちなみに「青春18きっぷ」とは・・・
旅客鉄道会社全線の普通列車、快速列車が12,050円で1日乗り放題を5回利用可能となる、販売および使用期間限定の特別企画乗車券である。
（Wikipediaより）
実はわたし、ローカル鉄道に乗ったり、SNSなどで写真を見たりするのが好きでして（乗り鉄を自称するのには烏滸がましいレベルです。ガチファンの方、誤った情報などあれば、ぜひぜひお教えください…）、東京から離れて地方に安く移動するための手段として青春18きっぷが便利だったりするんですね。
そんな青春18きっぷは、販売期間が限定されているので、その時期ごとにポスターなどを作って告知しているのですが、それがなんとも魅力的な表現の宝庫なんです。
例えばこちら！
〜自分の部屋で、人生なんて考えられるか？〜
【2002年 夏／山陰本線：折居～三保三隅駅】
学生の頃だったり、働いていて悩んでいるときにこんな表現みたら、ついつい旅にでたくなっちゃいますよね！！！
ちなみに余談ですが、SNS・WEB広告などでテキストの文末に「？」をつけると、クリック率が上がりやすいという話をよく聞きます。
このキャッチコピーも青春18きっぷで旅に出ようぜ！というアクションを促す表現なんですね・・・
ということで、今日はLIDDELL Shareという場をお借りして、趣味全開で、魅力的な青春18きっぷのキャッチコピーをご紹介したいと思います！笑
◉魅惑のキャッチコピー：対比編
まずはキャッチコピーの王道、対比表現から。
〜18時16分 小さな改札をくぐった。大きな夕日が迎えてくれた。〜
【2014年 冬／大村線：千綿駅】
〜僕らが降りた終着駅は、誰かの旅の始発駅でもある。〜
【2013年 冬／城端線：城端駅】
〜はじめての一人旅を、人は一生、忘れない。〜
【2013年 夏／久留里線：平山駅】
それぞれ「小さな（改札）／大きな（夕日）」「僕らが／誰かの、終着駅／始発駅」「はじめての／一生」の対比ですよね。この表現は人の注目を集めやすい王道表現だと思います。
◉魅惑のキャッチコピー：先入観を覆す訴求編
青春18きっぷと聞くと、どうしても若いユーザーを想像しがちではないでしょうか？このきっぷ、特に学生限定といったことはないのですが、名称の先入観で自分が買うものじゃないかもと思われがち。そんな先入観をうまく覆した表現のご紹介です。
〜出会いに、年齢制限はありません。〜
【2008年 春／瀬戸大橋線：児島～宇多津駅】
〜冒険に、年齢制限はありません。〜
【2007年 冬／氷見線：越中国分～雨晴駅】
〜初めてに、年齢制限はありません。〜
【青春18きっぷ 2007年 夏／北上線：ゆだ錦秋湖～ほっとゆだ駅】
最終的には年齢制限がないことを伝えたいのですが、伝え方が巧みなんですよねー。
直接的に表現するのではなく、情緒的・比喩的に伝えているところが、本当に心をくすぐられます。（笑）
◉魅惑のキャッチコピー：数字で目を惹きつける編
人は具体的な数字に目を惹きつけられると言われています。
例えば分析レポートを作っていても、必ず数値を記載しますし、数値という事実がユーザーに与える影響は大きいですよね。
そんなことを狙ったか狙っていないかわからずですが、こちらも3つご紹介いたします！
〜√a＝18 旅路(ルート)のなかでは、人はいつも18(age)である。〜
【2004年 春／呉線：須波駅】
〜I＝t人^2 旅の印象(Impression)は、時間(time)と出会った人々に比例する。〜
【2003年 冬／紀勢本線：相賀～尾鷲駅】
〜E＝(km)^2 旅の楽しさ(Enjoy)は、距離(km)の2乗に比例する。〜
【2003年 夏／北上線：ゆだ錦秋湖～ほっとゆだ駅】
数学や物理に疎い私には、ちょっとピンとこないものもあるのですが、なんとなくその数値に注目してしまうというか、その後の表現も気になって見ちゃいますよね。
この時の時代背景などはわからないですが、数学・物理など理系っぽい人をターゲットにしたキャッチコピーだったのでしょうか・・・？
ぜひ当時の担当者さんにお聞きしたいところです。
さてさて、駆け足で語ってみましたが、いかがでしょうか？
今回は青春18きっぷを特集しましたが、身の回りにはたくさんのキャッチコピーがありふれているんだなーと改めて感じました。
目に留まる表現ってなんなのだろう・・・私も全く答えを持っていませんが、これからも貪欲に探していきたいなーと、この記事を書いていて感じました！
LIDDELLはSNS・インフルエンサーマーケティング会社ですので、数値をロジカルに追いかけていく面もありますし、キャッチコピーやクリエイティブにもものすごくこだわる、エモーショナルな会社でもあります。
SNS領域でロジカルにもエモーショナルにも、ご支援させていただけると思いますので、この記事に興味を持ってくださった方が一人でもいらっしゃれば、嬉しい限りです！
ではまた！
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