ブランドの「機能的価値」と「情緒的価値」のちがいをキャッチコピーで見てみよう。
ある企業や商品のブランディングを行うときに出てくる概念として、「機能的価値」と「情緒的価値」がある。前者は、そのブランドがどんな機能を有しているか。後者はそのブランドがどんな気持ちをもたらしてくれるか、というもの。
もちろん機能的価値で他と差別化できればカンタンなわけで、たとえばipodが発売されたときのキャッチコピーは圧倒的機能価値の訴求だった。
1,000 songs in your pocket.
(1,000曲をポケットに。)
こんなに明快な差別化はない。CDにも