【商業出版する方法＋２７５】〜企業のブランディングを意識した出版で気をつけたいこと。
元KADOKAWAのビジネス・実用書プロデューサー／編集者／経営コンサルタントの渡邉です。
最近よく「法人のインナーブランディング」「法人向けの経営コンサルタント」をコンサルサービスにしている人などからご相談も受けます。
やはりブランディングをイメージした商業本出版が念頭にあるとのことなんですが、、
ここで気をつけたいことが１点あります。
企業が出版する、という動きの場合は完全に「PR（宣伝）」に特化した考えが多いので、読者受けしにくいコンテンツに仕上がりやすい。
ってことです。
要は「企業の広報&宣伝本でしかなくて、なんか面白くない」内容になりやすい、、という現実です。
そして企業が著者として関わる上で、わりに難しい一面があります。
それが、、
・企業として「それは言いたくない」「公表したくない」
みたいな微妙な判断が「多い」こと。
ゆえに、、企画コンテンツがありきたり＆浅はかなものになりやすいです。すでに「どこかの本で読んだよ！」「浅い内容だな」って感じになりやすく、全然「面白くてためになる本に完成しない」ケースが圧倒的。
とはいえ「秘匿性」とか「守秘」うんたらかんたらとか、言い出すことは多いです。
でも編集者や読者からしてみれば、、
・いやいや、その「秘密にしときたい」「あんまり言いたくない」ことを公表するから「商品としての本の価値が上がるんでしょ！」
って話なのです。
人に言いたくないからこそ、お金になるコンテンツになるわけです。
ここを企業の場合は、結構頑なにガードされやすかったりするので、、、
面白くてためになる本になりにくく、、
単なる企業の宣伝本でしょ！
って非難を受けちゃいやすいです。
宣伝本・広報本・PR本。。って割り切って作っちゃえば全然いいのだけど、
往々にして「欲が出る」。
どうせ出すなら売りたい・・・
やっぱ多くの人に読んでもらいたい・・・
とか言い出して、浅いコンテンツで売れる本にしてもらないか・・・的な、まあ完全に「わがまま」「独りよがり」でしかないケースにも拡大しやすいです。
そしてこういうことをおっしゃる会社さん（経営者）ほど、申し訳ないですが知名度も”今ひとつ低かったり”します。
ちなみに私は過去「コクヨ」さんと協力してこのような本を出したことがあります。
契約は「コクヨ株式会社」と行なって出しました。
ただこのタイトル・コンセプト、、企業としての知名度の高さ。。
「なんか一瞬で納得できる！」
「え。面白そう」
この反応が９割なのです。
そう、「誰もがすぐに納得できる！」企画コンセプトと、著者ステイタスとの「一貫性」が商業本として成り立ちやすい。
ノートや文具を使われるユーザーおよび市場は「膨大」なので、、
この本も累計３万部以上は売れています。
読者も「宣伝でしょ！」みたいな気分にはならないし、、
それでいて「コクヨ」の知名度はさらに鰻登り。
ブランディングも適切に浸透してしまいました。
他にも色々例はあるのですが、、
会社として商業本を出したいなら、
読者
出版社
著者（会社）の
三方よし！になることが理想ですね。
「企業としての（ブランディング）出版」は慎重に検討をされた方がよろしいかと思います。
企業”広報”として本を出したいという思いがあるのであれば、基本それむけで半自費出版物として、割り切って制作しても全然OKなくらいですよ。
何か参考になれば幸いです。
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