マーケティング・ミックスの基本要素を指し、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（プロモーション）の4つの要素で構成される。これらは製品の市場での位置づけを決定し、ターゲット市場に対してどのようにアプローチするかを考える際の指針となる。