復権するプロダクト～レコードは何故蘇ったか？～

　日経電子版の記事【レコード復権、若者つかむ　10年で生産枚数11倍に】は、文字通りV字回復するかの勢いのレコードに関する興味深いリポートです。

レコード復権、若者つかむ　10年で生産枚数11倍に

　絶滅の危機かと思われていたレコードの復権の裏には何があるのか、何がユーザーの心に刺さっているのか、結局は顧客体験価値の問題に帰結すると思われます。そこで、改めて、レコード・CD・ストリーミングの体験価値を整理してみると――

▶体験価値の対比

（１）レコードの体験価値
　　①　アナログ音源特有の音質
　　②　音楽を聴くための一連の作業（＝レコードを掛ける）そのものの
　　　アナログな体験
　　③　アートとしての大きなジャケット

（２）CDの体験価値
　　①　雑味（雑音）のないクリアな音質
　　②　簡単な操作性（選曲・繰り返し、など）
　　③　携帯性（携帯プレーヤー・カーステレオ、など）
　　④　レコードと比べて保管スペースが狭くて良い
　　⑤　小さいながら花開くCDジャケットのアート

（３）ストリーミング
　　①　高品位な音質
　　②　抜群の操作性・ユーザビリティ（デイリーミックス・聞き放題
　　　など）
　　③　スマホで聴ける携帯性
　　④　所有より使用
　　⑤　保管スペースが不要

　

　この対比を見ると、①音質・操作性・携帯性・省スペースの４点が、テクノロジーの進歩と共に飛躍的に向上し、その土俵でCDはストリーミングに勝てなかった事、さらには、②コト消費の進行にともなってダウンロードからストリーミングへと目的型の音楽鑑賞からムード（気分）型の音楽鑑賞への変化が起き、CDを購入⇨所有するという消費行動が衰退していった事がうかがえます。

　ここで短絡的に考えると、CDに圧勝したストリーミングがレコードに負ける訳がない、となりそうですが、実際には『レコードvs.ストリーミング』の構造には、『CDvs.ストリーミング』の時にはなかった比較要素、『アナログ（音源）の独自性』と『アートとしてのジャケット』という決定的な武器が装備されていて、その本質的な魅力が、レコードのストリーミングに対する優位性、レコードの復権を支えている事が分かります。

　一度衰退してしまったものにも、それ特有の魅力はあった訳で、時代の変わり目（今回の事例ではCDの衰退とストリーミングの興隆という時代の潮目）にあって、虎視眈々と復権の時を待っていたのだ、と言えそうです。

（追記：ストリーミングについては、下記の拙稿でも考察しています。）