事業者さん自身が気付かない価値を見出すのが仕事
僕は普段、地域の事業者さんを取材し、事業者さんの特徴や魅力、商品などをInstagramで発信をしている。取材の中でよく思うのが、事業者さん自身が自分たちの価値に気付いていないということ。
「特別なものはないんだけどね〜」
「（めちゃくちゃすごいことをやっているのにサラッと）これは〜〜で〜〜」
「（こちらもサラッと）1900年からお店をやっていて」
事業者さんからすると当たり前のことかもしれないが、初めて聞く僕は驚きの連続。「すごいですね！」「それは貴重ですよ！」「こういう売り出し方をすればいけると思います」などなど、貴重な資源を見出すことが非常に多い。
自分たちの魅力や価値はなんで気付きにくいんだろう。
そういえば、僕も琵琶湖の価値に気付いたのはごくごく最近である。生まれてから24年も経つのに。
滋賀県民からすると、琵琶湖はあるのが当たり前で「日本一大きい湖」という事実を字面でしか認識していなかった。
そんな中、県外出身の友達が滋賀に移住してきて、僕に琵琶湖の素晴らしさを熱弁。やっと琵琶湖の素晴らしさに気付き始めた。
車を少し走らせればすぐ行けること
ドライブのお供にぴったりであること
サウナの水風呂として活用できること
友達が移住してこなかったら、僕は琵琶湖の本当の価値に気付けなかったと思う。幸いなことに僕は気付けたが、他の滋賀県出身の方々はまだ気付けていないかもしれない。
要は、外部の人の方が価値や魅力に気付きやすいということ。事業者さんからすると、僕の方が魅力を発見しやすいし、滋賀のことであれば、移住者の友達の方が魅力に気付きやすい。
価値あるものを“当たり前のもの”として捉えず、“価値あるもの”と認識できるかどうか。
これには外部の力が重要になってくる。
だからこそ、第三者目線の情報発信が重要になる。これは断言してもいい。自分で自分の長所を発信するのは気が引けるだろう。何が価値になるか見つけにくいだろう。
そんなときには第三者の僕が「このお店は素敵ですよ！」と声を大にして発信すればいい。
（僕のInstagramでは「美味しいです！」「おすすめです！」とどれだけ連呼していることか…笑）
これからも地元の魅力あるものに出会えると思うと、ワクワクする。どんな人や商品に出会えるんだろう。
素敵なものに出会えたら、“ありのままの価値”を分かりやすい形で発信できるようにしていきたい。今後も楽しみである。
▼▼おばた・プロフィール▼▼
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