森永製菓に見るスポーツパートナーシップ 【前編】
横浜F・マリノスと森永製菓株式会社のパートナーシップは、2024シーズンで6年目を数える。
そのスタートは、パートナーシップの活用法も、F・マリノスの持つ資産活用も、予算さえも「どうしたらいいかよくわからない」状況だった。
それでも、一歩ずつ着実に取り組みを進め、2023シーズンにはオフィシャルパートナーからトップパートナーへとステップアップ。
この間、森永製菓はどのようにF・マリノスを見て、パートナーシップを捉えていたのだろうか。
森永製菓株式会社執行役員 マーケティング本