事例病について①　事例ばかりにこだわることの弊害

「事例はあるんですか？」やたらと聞く人里田氏が昔、2000年頃にとあるマーケティング・エージェンシーで仕事をしていた頃の話です。ビジネスイベントに出展し、自分たちの強みやサービスの内容を説明する際に高確率で聞かれたのが次の言葉：

「事例はあるんですか？」
「事例を教えてください」

簡単に教えることではありません。契約先の守秘義務もあります。それでも話せる範囲で、事例と思しきものを説明していくと