670：PRマーケティングでは「商品の売り方」 よりも「商品の使い方」のPRのほうが大事。[トップリーダーズ]

海外進出の当初に大赤字で大苦戦した地方の食品メーカーは、販売促進のある手法を地道に繰り返したことで、現地の潜在需要を一気に顕在化させ、売上のうち4割以上を海外で稼ぐグローバル企業へと成長した！

マスコミやインフルエンサーは「宣伝してくれる存在」ではありません。「うまく宣伝してくれませんかねえ」という意識で近づいたところで、彼らは「なぜ利用されなければならないんだ」と拒絶するに決まっています。

PRマーケティングを考える際には「商品の売り方」だけを考えてはいけません。商品のもっと奥深い部分を売り込まなければならないのです。

業界のトップリーダーたちの叡智や意識を本の中から学ぶ「トップリーダーズ・セレクト」（TRs-Select）。第一線のプロフェッショナルたちの発想、考え方、生き方などを、いろいろな必読本の中から読み取っていきます。経営者の方、マーケティング担当者、クリエイターなどビジネスマンの方々は特に、お仕事や書籍選びの参考にどうぞ。

※この記事は単独でも購入できますが、月額購読の方が圧倒的にオトクな価格設定になっています。ご興味のある方は『トップリーダーズ 〜読書発想源〜』の月額マガジン購読をお勧めします。