OOHにおけるLogoの役割：店舗はOOHにおけるオウンドメディアでは？
世界一有名なロックバンドのLogoをきっかけにした考察を続けています。
LogoはCore Valueの象徴（Icon/Symbol）だと考えています。
Core Valueは商品サービスを提供する企業とそれを愛するターゲットユーザー（顧客）の対話により実体化します。
それは共通の行動様式（Culture）とその象徴（Icon）として実体を持ちます。Icon=Logo=ブランド価値の象徴=Symbolとして僕は認識しています。
Logoは顧客の情報接点・情報導線上でとても大事な役割を果たします。
情報接点においてLogoを通じて顧客がCore Valueを認知することになります。
自分と共通の価値観であれば手に取ること＝購入することになるでしょう。
情報導線、特にリアルの情報導線においてOOHの役割は重要です。
日本では、OOH（ペイドメディアとしてのOOH）スペースをどう使うか、そこれのクリエティブ（広告表現）をどうするかについての議論はたくさんあります。
しかし、店舗（つまりオウンドメディア）までの情報導線におけるCreativityの考察は遅れているように思います。
Web上では、オウンドメディアとかペイドメディアとか、UGMも含めて議論・検証されているのですけどね…。
ここにもデジタルとリアル（トラディショナル）の分離がありますし、その分離・壁をつくっているのは広告代理店側と考えることも…。
OOH上の情報導線とLogoのあり方を考えた時に、マクドナルドUKのMアーチアクションシリーズの"Next Step"に注目しています。
Mアーチアクション込みのCreativity、カンヌでアワードを取った前作よりターゲットからの評価が低いようですが、LogoとOOHの関係を理解するヒントになると思います。
Logoについてのさらなる考察は近々アップの【対話のタネ箱 #2】をお待ちください！
それでは、今日のお昼はマクドナルドで！
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