知らないと怖い「SNS」の新常識
column vol.145
「Yubo」ってご存知ですか？
正直、私は知りませんでした…。欧州発のソーシャルメディアなのですが、英語圏のZ世代に人気とのことです。
〈AMP ／ 2020年12月4日〉
自分ではアンテナを張っていたつもりですが、見事にすり抜けていました（笑）
ということで、SNS関連で新しい傾向をピックアップしましたので、Yuboも含めて、ぜひご覧くださいませ。
新SNSはフォロワーの無い世界
Yuboは27歳の起業家サチャ・ラジミさんがフランスで5年前に始めたソーシャルアプリ。現在、40ヵ国でサービスを展開しており、ユーザー数は4,000万人を越えたそうです。
さらに、フランス発なのに半数以上は北米のユーザー。また、16〜21歳層が80％を占めるZ世代向けのソーシャルメディアとなっています。
Yuboについて特筆すべきはフォロワーが存在しないこと。フォロー機能が無いのです…（驚）！
目的はあくまでも見知らぬ同年代のユーザー同士が、シンプルかつカジュアルに会話を楽しむこと。当然、インフルエンサーを存在させません。
「見知らぬ人とのコミニュケーションをハッピーに楽しむ」。そのためのリスク対策を徹底的に行なっていることで、Z世代のハートを鷲掴みしているようです。
Adobeが2019年7月に米国で実施したソーシャルメディア世代別意識調査によると、「友達と遊んだり、チャットしたりする」ためにソーシャルメディアを使うという割合について、団塊の世代が18％だったのに対し、Z世代では30％と2倍近い差に。
ちなみに、X世代は23％、ミレニアル世代は24％とのことで、若い世代ほどソーシャルメディアを、写真シェアや近況報告の場としてではなく、友達と遊び・チャットする空間として捉える傾向が強いということ。
「フォロワーなどを気にせず、カジュアルにチャットする」。これが新しいソーシャルメディアの新常識になりそうです。
EC×SNSの新常識
続いては、今後アマゾンを凌駕する存在になるのでは？と噂されるショッピファイの事例です。
逆に今後、どうなってしまうんだろうと思われるTikTokとコラボしました。
〈WWD JAPAN ／ 2020年10月28日〉
これによりショッピファイ利用者はTikTokに広告動画を配信でき、ティックトックのユーザーは広告をクリックして商品の購入が可能に。同機能はアメリカですでに開始され、北米やヨーロッパ、東南アジアなどでは21年以降に導入される予定です。
これにより、ショッピファイ利用者は管理画面から簡単な手順でTikTokと接続できるほか、消費者層のターゲティングやパフォーマンスの追跡も同画面上で可能に。広告用のテンプレートも用意され、広告制作は一層スムーズになります。
広告の新しい可能性を示唆しており、とても興味が惹かれます。
これからは「スクショ」がカギに
若い人たち（特に10代）の中で、「スクショ」は重要なキーワードのようです。
〈ITメディアマーケティング ／ 2020年12月3日〉
博報堂生活総合研究所は15～34歳男女2,080人を対象に「スマートフォン・SNS内の保存データ調査」を実施。
保存されている写真・動画について、「スクリーンショット（スクショ）」の構成比率がZ世代（16.1％）はミレニアル世代（11.7％）に比べ高く、特に10代後半では22.9％と突出しているそうです。
そのスクショについて、20代や30代は「自分自身」の画像が1位で、「友人・知人」、「芸能人」と続きますが、10代は「芸能人」が構成比の4割以上（43.3％）を占め、「自分自身」（19.8％）を大きく上回っています。
これは私の予想（予感？）ですが、20代以上は自分を主役にした人生観なのに対し、10代はより群像劇に近い感覚があるのかもしれません。インフルエンサーをつくらず（自分がなることも求めず）、横並びでフラットにコミュニケーションを楽しむYuboの事例とリンクする気がします。
ちなみに、メルカリがスクショを共有する新機能を実装したそうです。
〈ITメディアニュース ／ 2020年12月3日〉
商品画面をスクショすると、そのままシェアできるそうで、プレゼントとして欲しい商品を、パートナーや友人に共有する目的での利用を見込んでいます。
先日もお話ししましたが、「フリマアプリでクリスマスプレゼントを購入することがOK」の人が6割にものぼる時代です。
フリマアプリがまた1つステージを変えたと感じる事例でした。
というわけで、SNSは新たなタームに入ろうとしています。また、新しい感覚のつながりが広がっていく。そもそもインフルエンサーにはなれない私からすると、とても気軽な時代になっていくと期待しちゃいます（笑）。
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