ファンになってもらうには”どぶ板”しかない

こんにちは、（ほぼ）無職のタナカさんです。

無職じゃまずいだろっ！！ってことで
今はセルフベーシックインカム（早い話が貯金の切り崩し）と
フリーで動画編集をしています。

そして実労働以外で収入を得ようと考え始めています。

今回は、どぶ板営業という”逆張り”、っていうお話です。

この記事を読んでほしい人
✅なかなかフォロワーが伸びない人
✅質の良いものは発信できている・そう言われるのに
「あとはフォロワーだけ」っていう人

▼勝手にフォロワーやファンがつくものだと思っていました

私は本当にそう思っていました。

質の良いものを提供していれば…
毎日発信していれば…

いつかこの努力が実って
「結果」が出るんだ…

と思っていました。

でも最近気づいたんです。

海外のマーケットや
日本で活躍している人を見ると
「こいつら…とんでもない事してるな…」と
マジでビビりました。

まぁ皆さん「どぶ板営業」をされています。

▶どぶ板
家の前の側溝（ドブ）を塞ぐ板のこと

▶どぶ板営業とは
かつての選挙活動で、
どぶ板を渡り支持を訴えた。
つまり
候補者が有権者に会うために一軒一軒回ること。

今はこの方法の選挙活動は禁止されてるけどね。

まぁそのぉの人の時代はテッパンの選挙方法でした。

この古臭いどぶ板営業方法を
むしろ今やって
ファン化（顧客化）させているパターンを
多く見ます。

▼どぶ板営業①映画 えんとつ町のプペル

キングコング　西野亮廣さんの
映画 えんとつ町のプペルでの
プロモーションです。

西野亮廣さんのプロモーション活動が
とにかくエグい。

例えば
1月５日（火）

舞台挨拶１回目：１１：０５の回
舞台挨拶２回目：１４：１０の回
舞台挨拶３回目：１４：１５の回
舞台挨拶４回目：１７：２０の回
舞台挨拶５回目：１７：１５の回

こういった感じのスケジュールを
ほぼ毎日・全国各地でやっていました。

しかも、この舞台挨拶は
全て「違う内容」です。

これはVoicyでも仰っていましたが

ご覧の通り、今、僕は『映画 えんとつ町のプペル』を
届ける為に必死なんですね。
ちょっと、みっともないですよね。

（中略）

月並みですが、言い訳・御託を海に捨てて、
もうやるしかないんです。

なので、今日も明日も明後日もドブ板営業です。

こういったことをコツコツ続けて
公開２週目の土日の興行収入・動員数ランキングでは

『えんとつ町のプペル』が
同日公開だった『ポケットモンスター 』を抜いて、
３位になりました。

▼どぶ板営業②Lemonade

Lemonade
AIと行動経済学を活用して、損害率を着実に減少させる
オンラインの保険会社です。

これまでの保険会社では
未請求分の保険料の料金は全て保険会社の利益
となっていました。

それをLemonadeでは未請求分の全ての保険料が
チャリティに寄付されるという仕組みになっています。

するとユーザーは
保険を掛けることで

自身のリスク回避
＋
チャリティ貢献

という”新たな保険金の使い道”を見出すことができます。

また未請求分の保険料のチャリティに寄付することで

Lemonadeの企業としての透明性
をユーザー示すことが出来るのです。

そんなLemonadeのどぶ板営業とは。

誕生日にユーザーにTwitterでメッセージを
送ります。

そしてそのユーザーが反応した時のみですが
ケーキを送るんです。
それがその時の様子

How to win a customer for life:

• @Lemonade_Inc sends personalized bday email to current customer: Andrew Barker (aka @drewtoform)
• Andrew tweets how much he appreciates the email
• Lemonade sends him an actual cake
• Andrew shares with his work fam
• Work fam loves Andrew pic.twitter.com/ta5lbF4loJ

— Matthew Kobach (@mkobach) March 6, 2020

これって贈られた方は
少なくとも「嫌な気持ち」にはなりませんよね。

しかも誕生日のユーザーに贈ることで、

結果的に
「わざわざ保険会社からケーキが贈られてきた」と

◆家族
◆ユーザーの友達

に言う確率は高いと思うんです。

そうなると…

Lemonadeの存在・印象
ユーザー以外のその他大勢に
宣伝することが出来るんです。

▼どぶ板って「逆張り」

西野さんもLemonadeも正直

「お金を掛けて宣伝すること」

だって全然出来るんです。

でも

しなかった。

というか

あえてしなかった。

それはなぜか

お金を掛けて宣伝する、は
他の人もやっていること

だからです。

他の人と同じことをするとどうでしょうか？

街頭にポスターを貼る
バンバンCMを流す
雑誌の取材を受ける

これって
一定の効果は出ますが
あまり目立たない。

目立つためにはどうすれば良いか…？

他の人と違うことをする。

つまり

「誰もしていない」ことをする。

「逆張り」なんですよね。

逆張り
→主流となる意見や行動や流行に逆らうこと。

「誰もしていない」というだけで
新鮮なんです。
つまり、記憶に残るんです。

赤色がたくさんある中で
一つだけ青だと目立ちますよね。

そんな感じです。

あえて「当たり前」とされることに対して
逆のことをする。

1つの行動で効果が全然違ってくるんです。

今回で言うと「ファン獲得」。

「ここまでしてくれたからあなたの活動を応援しよう」

となる訳です。

しかも「離れにくいファン」になるというオプション付き。

今フォロワーやファンの数を増やしたいなら
「どぶ板」なのかな？

と思います。

▼さいご

昔の「どぶ板」と
今の「どぶ板」の違いは
今は「スマートさ」があるという所。

「俺 頑張ってるやろ？」感が
ないということです。

昔は「どぶ板」感を全面に出して
「同情」を煽っていた部分も
あったと思います。

でも今の「どぶ板」って
全面に出さずに
影で頑張っている感じがします。

今回紹介した2つに限らず
企業や個人で活躍している影で
「そんなことやってんの？」
みたいな事例はたくさんあります。

フォロワーを増やしたい…
と思っているより
営業活動とそのやり方も必要だな～
と思いました。

いつも好き勝手書いているので、
見てくれたみなさんの
意見も聞いてみたいです。

コメントいただければ、
泣いて喜びます。

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