【2022年4月-6月】LINE公式アカウント《業界別》運用動向調査レポート（LINE VOOM）

2022年7月29日 12:30

こんにちは。LINE公式アカウントの運用サポートをしている古家岳ふるやがくです！

今回のnoteは、2021年10～12月、2022年1～3月に続き、第3弾（LINE VOOM編）をお届けします👇

2022年4～6月期の業界別の代表的なアカウントのデイリー（日次）の定点観測結果と考察をまとめましたので、参考になさってください！

*調査期間：2022年4〜6月 *LINE VOOM（旧タイムライン）の「投稿数」をカウント

ラグジュアリー

調査したアカウント（計10）（*アルファベット順）
Cartier、CHANEL BEAUTY、COACH、ディオール、ディオールビューティー、GUCCI、LOUIS VUITTON、MIU MIU、PRADA、イヴ・サンローラン・ボーテ

ピックアップした上位アカウント
A：PRADA / D：LOUIS VUITTON / E：Cartier / F：MIU MIU / G：ディオール

＜傾向と投稿例＞
夏の新作の紹介が多く、秋の新作を紹介をするアカウントもありました。LINE VOOMでの投稿は通知がされないので、ファンに向けたお知らせをLINE VOOMで行なうのは適しています。

ほかにも、新店舗オープン・リニューアルオープンをお知らせしたり、制作の裏側を公開したりするアカウントもありました。

コスメ

調査したアカウント（計10）（*五十音順）
ETVOS、N organic、オルビス、サボン、資生堂ワタシプラス、ジョンマスターオーガニック、DHC、ハーバー、ファンケル、ロクシタン

ピックアップした上位アカウント
A：ETVOS / E：資生堂ワタシプラスオルビス / F：ハーバー / G：サボン/ H：ロクシタン

＜傾向と投稿例＞
母の日や大型連休に合わせたキャンペーンの投稿が多かったです。

ほかにも、 ユーザー参加型の投稿が多かったです。特に、ファンケル、ハーバー、DHCでは頻繁に投稿されていました。友だち数が多いのでいいね数がたまりやすく、ディスカバー掲載を狙っていると考えられます。

また、FacebookやTwitterのような典型的な投稿の仕方で、ライブ配信の案内をしているアカウントもありました。

ファッション

調査したアカウント（計10）（*五十音順）
aimerfeel(エメフィール)、WEGO、ジーユー、しまむら、JINS、[.st]（ドットエスティ）、パルクローゼット、BEAMS、ベイクルーズ、ユニクロ

ピックアップした上位アカウント
A：ユニクロ / B：ベイクルーズ / C：しまむら / E：ジーユー / F：WEGO

＜傾向と投稿例＞
調査している中では、最も投稿頻度が高い業界でした。特定の商品に絞った投稿が多かったです。季節のおすすめアイテムや人気ランキングを紹介する投稿では、ほとんどのアカウントが、モデルを起用してアピールしていました。また、セールやキャンペーン、割引の情報も積極的に訴求し、残ってしまった場合にはアウトレットセールの訴求を行なっていました。