#27「先輩マーケターに勧められたマーケティングの本が、広告コピーの本だった話。」

駆け出しのマーケターだったころ。
どの本を読んで知識を身につかればよいか迷っていた時があった。
「マーケティング本」と検索しても、本屋の「マーケティング」棚に足を運んでも、たくさんの書籍があるし、どれも小難しそう。。。
カタカナや略語が多いし。。。

困った。

マーケターは、戦略を描くブレーン。
ブレーンである以上、やはり経済紙を日々読み、分厚い英単語ビッシリな書物を読むが当たり前。と完全に信じていた当時の私。
そんな“教授”みたいなこと、はたして私にできるのか。。。
はぁ。。。
胃が痛い。

恐る恐る先輩マーケター（私のマーケティングの先生）に相談したところ、「これがいいよ」と紹介いただいた書籍がコレ。

何度も読みたい 広告コピー

広告コピー？？

先輩、本間違っていませんか？というセリフがほぼ口から出かかっていた。いや、むしろ出ていたかもしれません。先輩ごめんなさい。

以下先輩のお言葉：

マーケターとして大事なのは３つの「性」。

戦略で大切なのは①ストーリー性。
「なるほど！」と読み手が腑に落ちる②納得性。
「これをみんなでやりましょう！」とプロジェクトメンバー全員が同じ方向を向き、そこを目指していく戦略の③明確性。


明確性は、タグライン。
納得性があるストーリーは、ボディーコピー。に近しいね。
うん。まずは読んでごらん。

なるほど。
マーケターは、コピーライターでもあるべきなのか。
ふと、周りのプランナーの机周りを見ると、確かに「コピーライティング」を題材とした書籍がちらほらあったことも記憶に残っている。

早速「何度も読みたい 広告コピー」を読み進めると、これが非常に面白い。
ゴクゴクと飲みやすい水のように、サラサラと自分の学びとなった。
今でも私の本棚に大切に保管されているマーケターのバイブル。

最後に、書籍に紹介されている数ある広告コピーの中で、私の好きなコピーを抜粋紹介させていただきます。

BIG MOUTH！　世界をつかもう　QUARTER POUNDER　
－小澤裕介（電通）

私たちは、家族の温暖化に賛成です　
－小林孝悦（博報堂）

人生でいちばん応援してもらえるのは、受験の時かもしれない。　
－廣畑聡（電通）

大人はええぞ。　
－古川雅之（電通）

幸福は、ごはんが炊かれる場所にある。　
－岩崎俊一