【ステマ規制に備える！】ステマクイズで社内勉強会
こんにちは。
LIDDELL（以下、リデル）の相澤です。
2023年10月1日から施行される景品表示法第5条第3号に基づき、実際は広告なのに一般消費者には広告ではないように見える表示「ステルスマーケティング」は不当表示として規制の対象となります。
いわゆる「ステマ規制」です。
10月からの規制とはいえ、それ以前に展開されたものについても規制の対象となるため、この規制を正しく理解しSNSやインフルエンサーマーケティングなどの施策を行う必要性が高まっています。
リデルでは、2014年の創業時よりステマ撲滅のために活動してきました。その一環で、社員のステマに対するリテラシーを高めるため、月2回「ステマクイズ」と題した社内勉強会を行っています！
出題者は持ち回りで担当し、過去に実際問題となった事件や事例を参考にしたりしながら、クイズを考えます。
ステマクイズの進行方法は以下のように行っています。
①出題者が事前に問題を共有
②参加者は勉強会までに解答
③勉強会で解説（たまに考え方を討論）
クイズ形式にすることで参加しやすく、全員で楽しみながら勉強会を実施しています。
では、実際にどんなクイズが出題されているかご紹介します！
あなたは正解できるでしょうか？ぜひ解答を考えてみてください！
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【問題】
あなたはコスメブランドのA社で働く会社員です。
A社へ入社する前からコスメが大好きで日常的に気に入った商品をSNSで投稿していました。
SNSのプロフィールには【コスメが生きがいの都内OLによる正直コスメレビュー】と記載しており、ぶっちゃけたレビューが人気となり、フォロワーも10,000を超えるほどになりました。
ある日、A社の同僚から自社の＜ブランドB＞のPOPUPイベントへ招待されました。
気になっていたブランドだったので、あなたはイベントへ参加しました。
するとイベント会場で会った同僚より「そういえば、コスメアカウントやってたよね？この商品あげる！SNSでも良かったら投稿して」と言われPOPUP限定のコスメセットをもらいました。
POPUPも大盛況でSNSでも話題になっていた商品であったことから、あなたはいつも通り、以下を投稿しました。
【＜ブランドB＞のPOPUP限定のセットマジすごい！リピ確定！】
この投稿はステマに該当しますでしょうか？
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さて、正解はどちらでしょうか？
解答と解説はこちら。
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【解答】
ステマに該当します。
【解説】
以下の2点がステマに該当する要因であると言えます。
・投稿した商品を販売している企業（A社）に勤めていることをプロフィールもしくは投稿に明記していなかったこと。
・＜ブランドB＞の商品を提供した同僚が広告目的で商品を提供していたこと。
よって、ステマに該当させないためには、プロフィール欄に【A社で働いていること】を明記するか、投稿内に【＜ブランドB＞を担当する同僚に商品をもらったこと】を明記する必要があります。
もしくは、投稿を見たユーザーが商品が提供されたものであるかが分かるように、「#pr」や「#ad」などの広告表記を明記する必要があります。
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いかがでしたか？
具体的な事例を入れた問題になっているので、出題者も解答者も状況を想像しやすく、実際に起こり得る可能性を考えることが出来、学びに繋がっています。
是非、みなさまの会社でもステマクイズ勉強会を開催してみてください！
リデルでは、消費者庁の『ステルスマーケティングに関する検討会』にも協力し、6,000社以上の取引実績において、健全性の高いマーケティング活動を行ってきた経験に基づき 《ステマ実態調査プラン》をご用意しています。
その他にも、社内研修やマニュアル作成サポートの他、リスク分析（リスクアセスメント）プランなど、状況に応じてさまざまなメニューがご提供可能です。
安心で安全、健全性の高いSNS・インフルエンサー施策をサポートしております。
ご興味がある方はぜひお問い合わせください。
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