リブランディングの裏側 Vol.7｜らしさをかたちづくる、スマルナが大切にすること（バリュー）

こんにちは、クリエイティブ室のえみです 🐊

9月になりましたが、大阪の暑さは殺人レベルが続いていますね 😥
みなさん息してますか…… お水飲んで生きてね…… 🤮（アイスでもいいよ……）

₍₍⁽⁽🍦₎₎⁾⁾

ちなみに、フルリモートワークの弊社は基本自宅での作業なので、クーラーと扇風機をうまく使い分けています 😌（リモートワークっていいな〜〜）

リモートワークのみなさんは、逆に寒さで風邪を引かないように気をつけましょう〜〜 👏

前回のおさらい

前回はビジョン（目指す世界を実現するために私たちがすること）のお話をさせていただきました！

私たちは生理や避妊で悩む全ての人のサポーターになろう！

このビジョンと共に、最後のバリュー（スマルナが大切にすること）をお届けできればと思います 🙋‍♀️

👇 まだ読んでいない方はぜひ読んでみてくださいね

👇 はじめから読む方はこちら

そもそもバリューって何？

今回もおさらいを含め、桃太郎のお話からさせてください。

バリューを日本語にすると？

桃太郎 🍑 さんいわく、

₍₍⁽⁽🍑₎₎⁾⁾

チームがビジョンを達成するために大切としている価値観のこと
引用：もしも桃太郎がミッション,理念,ビジョン,バリューを説明したら

とのこと。

価値観…… ふむ…… 🤔（わからん）

さらに調べて行くと、最近はクレド（信条）として、チームで共有する会社も多いらしく、チームで共有する大切にする価値観や行動指針みたいなものかな？と思いながら進めることにしました。

バリューを作るときのお作法

外部のアドバイザーの方にも相談しにいき、ポイントとして下記のことを教えていただきました 👏

・覚えやすいこと
・毎日話せる様な気軽さがある
・スマルナの強みが凝縮されているもの
・具体的な粒度に落とす
・共通言語を増やす

覚えやすいことや気軽さなど、バリューとして大切にすること、スマルナとして大切にすることを意識しながら書き出していきました 🙋‍♀️

スマルナにとってのバリューって？

教えていただいたことを踏まえながら、今回も手探りではじめたので、まずは自分たちの行動指針を書き出してみます。

自分ではどんな風に行動するか、他人にはどんな風に行動するか、スマルナだったらこんな行動をするよねなど、いろんな方向から

スマルナなら、こう考える（行動する）んじゃない？

を洗い出し、キーワードや行動指針を書き出していきます。
そして書き出したものがこちらです 👇

スマルナのバリューはユーザーさんに伝えるもの？

代表の石井にも相談したところ

🧐 { スマルナのバリューはユーザーさんもいっしょに目指すものかもしれないね

とのアドバイスをもらい、スマルナにとってのバリューは何が一番しっくりくるのかをメンバーで再度話し合いました。

話し合った結果、バリューとまとめてしまうのではなく

スマルナが大切にすること（＝ バリュー）

とすることで、ユーザーさんとも大切にすることを目指すけれど、まずは社内で浸透させるためのスマルナらしいバリューに落とし込めたのではないかと思います 🙏

わたしたちの考えた、スマルナが大切にすること

考え出した結果、1つに絞るのは難しい…… ヘルプ…… 😭 になり、いろんな人に相談したところ、4つくらいまでなら覚えられるし、いいのかもというアドバイスもいただきました。

さっそく、それぞれ4つの軸に分けて言葉を書き出しました。

言葉の粒度を整える

4軸に分けながら、スマルナとして最適な言葉を探していきます。

たとえば

好きと同じくらい、嫌いも大切にする

の言葉にする前、

・「好き」はひらがな？ or カタカナ？
・する ＜ しよう の表現の方がやさしい？

など、スマルナが大切にしている kind & easy（＝ 親切でかんたん・やさしい）の考え方を表現できているか意識しながら、言葉の粒度をコントロールしていきました 👏

kind & easy について、詳しくは次回のnoteでお話させていただきます〜〜 🙋‍♀️

スマルナが大切にすること

細かい調整を経て、みんなで決めた言葉がこちらです 😌

今回はユーザーさん向けではなく、社内向けに制作したものをご紹介します 👏（ユーザーさん向けの言葉達はまた違うタイミングでお話させてください〜〜）

・ココロとカラダの状態を知ろう
・ケアを楽しもう
・小さなことからチャレンジしよう　
・スキと同じくらいキライも大切にしよう

ココロとカラダの状態を知ろう & ケアを楽しもう

ココロとカラダの状態を知ろう
スマルナでより良い体験をつくるためには、私たち自身が健康について学ぶことが大切。積極的な情報収集やイベントへの参加を。

ケアを楽しもう
毎日のケアってめんどくさい。だからこそ自分でケアを楽しめるよう、試行錯誤し、発案していく姿勢を。楽しいから続けられる、そんな仕組みを一緒に考えよう。

小さなことからチャレンジしよう & スキと同じくらいキライも大切にしよう

スキと同じくらいキライも大切にしよう
自分と周りの意思を尊重しよう。
いつでも背景を汲み取る広い視野を持ち、正しさよりもその人にとってのベストを考える。

小さなことからチャレンジしよう
ココロとカラダが健康だと、新しく何かにチャレンジしたくなるかもしれない。自分のやってみたいも、メンバーのやってみたいも、応援しよう。

4つをまとめて「スマルナサイクル」と命名 👏

この4つのバリューは、社内でスマルナサイクルと呼んでいます 👏

1つチャレンジできたとき、次のサイクルにもチャレンジできるのかもしれない。私たちが目指すミッション「ココロとカラダが健康で、わたしらしい人生を選べる世の中をつくる」を実現するためには、このサイクルを回し続けることが大切なのではないかと考えています 😌✨

ココロとカラダの状態を知ろう → ケアを楽しもう → 小さなことからチャレンジしよう → スキと同じくらいキライも大切にしよう → ココロとカラダの……（繰り返し 👏）

知って、楽しんで、チャレンジして、自分を大切にして。
この循環を繰り返すことで、自分のことを大切にし、わたしらしい人生を選べる様に。

そんな願いを込め、今回、スマルナが大切にすること（＝バリュー）を設定しました 👏

まとめ ： ミッションを達成するためのバリューを考える

そもそもバリューって何？から、わたしたちが考えるスマルナの大切にすることを言語化、可視化できるようになったかなと思います 😌

現在、ミッションビジョンバリューなどの根幹作りに悩んでいる方へ、参考になったら幸いです 👏

これからも、私たちスマルナは

ココロとカラダが健康でワタシらしい人生を選べる世の中を作る

のミッション達成を掲げ、走り抜けて行きます 🏃‍♀️

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はじまりの物語、Vol.0の記事はこちら 👇

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次回は

kind & easy（＝ 親切でかんたん・やさしい）という考え方

のお話をしたいと思います 👏

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イラスト: icon8