【ざっくリサーチしき #15】 「このデータは、誰のデータなのか？」のざっくりとした知識

「目の前のデータは誰のデータか？」のざっくり知識

ビギナーの方々に、ざっくりとした知識をお届けするシリーズ の第15弾。

生活者リサーチでは、量的でも質的でも「データ」を扱います。

このデータは、当然、生活者やユーザーから提供いただいたものや、マーケットデータになるわけですが、そのデータについて、どういう集団や個人データなのか、本当に理解できていますか？

今回は、リサーチにおけるデータについて、ざっくり解説します。

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目の前にあるデータでも、今から取得しようとしているデータでもいいですが、そのデータが、一体のどういった方のどのようなデータか、あなたは話すことができますか？

リサーチではデータを取り扱いますので、リサーチャーは、データについて知っておく義務があります。（「知っておく必要」ではありませんよ。「知っておく義務」です！）

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生活者データの階層

上記の図は、私が作ったものです。
リサーチャーが操作するデータ（理解したり、分析したり、取りまとめたりするデータ）というのは、実は、一番真ん中の「操作対象」のデータになります。

「操作対象」になる前に、かなりの階層があることがわかると思います。

つまり、「操作対象」のデータというのは、多くのフィルターを通ってきたデータであるということです。

このことを認識せずにデータを扱うと、扱っているデータが絶対的なデータであるなど、勘違いする可能性があります。

一方で、上記のようにフィルターを通っているからといって、扱っているデータが全く使えない歪んだデータということでもありません。

大事なのは、「リサーチの目的」と「アウトプットの確らしさ」です。
（この辺りは、また別途記事を作成予定です。）

データを信じすぎず、疑いすぎもせず、目的に応じて、最大限努力したデータを、フル活用することが、非常に大事です。

最大限努力してデータを集めたり、扱ったりするために、データ・リテラシーが必要です。

その一助として、上記の図を、ぜひ用いてみてください。

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今回は、扱っているデータの基本的なことについて、ざっくり解説しました。

上記のように、自分が扱っているデータは、そもそも、どういうデータなのかについて理解しておくことは、データの分析や理解、またアウトプットに対する責任という観点でも、非常に大事です。

より詳細を知りたい方や、実際にリサーチを検討されている方で相談されたい方を、ぜひ、お気軽にお声かけください。

ご相談は、もちろん無料です！
https://www.tads-research-supports.com/

本記事も読んでいただき、ありがとうございました。