『ピートラ』Vol.5　SDGs編「好奇心にジェンダーは関係ないのだ！」②ねじハピで学んだこと

皆さま、こんにちは！『ピートラ』SDGｓ乗組員のかわばたです。
みなさまにピープルのSDGsへの向き合い方をありのままに、この『ピートラ』にてお伝えしていきます。
今回のピートラは前回に引き続き、SDGｓ編です。
前回の記事にて私たちは「おもちゃとジェンダー」について関心を持っていますというお話しをしました。

ピートラVol.4はコチラ↓からお読みいただけます。

ここ最近、弊社の商品でも「ねじハピ」が、「おもちゃとジェンダー」特集で、メディアにてよく取り上げていただくようになりました。

ねじハピは今年7月で5年目を迎えますが、ご購入していただいたお客様の声から学ぶことがたくさん。
子どもたちの好奇心に合わせて、遊びの「選択肢」を用意してあげること、
子どもたちの多様性=ダイバーシティ、を認めて寄り添う商品づくりをしていくことが、わたしたち玩具メーカーとして必要なことなのかなと感じています。
ぜひ今回は、このお話をさせてもらえればと思います。

ねじハピが生まれたきっかけ

DIYトイ「ねじハピ」シリーズ

ドリーミーDIYトイ ねじハピ | おもちゃ-クラフトホビー | 乳幼児玩具メーカー・ピープル

取材のとき、「この商品は、もともとジェンダー問題を意識して作られた商品なのですか？」と聞かれるのですが、実際はそうではないのです。

もともとピープルは０～３歳を得意とする乳幼児玩具メーカー。
これからの商品展開を考えていくにあたって、新しいカテゴリーへの挑戦を考えていた時、うちは女性社員も多いし、少し上の６歳前後～小学生むけの商品を考えてみようか？というところから話が始まりました。

当時、世の中では「DIY女子」というのが流行っていて、女性タレントさんがかわいいツナギをきてDIYする番組や、ホームセンターに通う大人女性の特集がよく組まれていました。

おもちゃ市場を見てみると…
もともとトンカチやドリルなど「DIYおもちゃ」と呼ばれるカテゴリーはありました。しかし、「お父さんの日曜大工」イメージからか、とても無骨で、いわゆる"男っぽい"デザインのものが多かったのです。

自分の想像力を働かせて、好きなものを工作していく遊びは男女関係なく大好き。
実際、対象年齢の女の子のモニターさんたちを集めて、大人が使う本物のドライバーやねじで遊ばせてみたところ、女の子たちの食いつきがすごく、「かわいい作品が作れるDIYのおもちゃ、これはイケる…！」とチャンスを感じ、商品化を進め、2018年7月に第１弾発売となりました。

第1弾「スタンダードセット」

想定外！「かわいいもの好きな男の子」が選んでくれたねじハピ。

発売後の反応はとてもうれしいお声が多かったです。
「工具遊びをやってみたかったけど、これなら遊んでみたいと思った！」という女の子たちが待ってくれていました。
親目線でも、「うちの子がほしがって、これならやらせてあげられる！新しい視点のおもちゃですね」と高評価。

想定外だったのは、男の子もこのねじハピを買ってくれたことです。
もともとは女の子むけの商品としてカラーリングや世界観を作っていたのですが、かわいい世界観を作りたい男の子だっていますよね。

この男の子ユーザーさんの反応を担当者から聞いたとき、わたしはすごく考えさせられました。
よくジェンダーの話題を考えるときに、ジェンダーレスを目指して、ピンクや青など性別の固定概念のあるカラーを排除し、「中性的な」見た目やカラーにして"性差なく"遊べるようにするという方法もあると思います。

しかし、ユニセックスな見た目にしたら「ねじハピ」を、この「かわいいものが好きな男の子」は選んでくれたのだろうか…？

実は、ねじハピの中にも、ユニセックスで遊べるようカラーや作例を見直した「エンジニアスタイル」という商品を出したこともあるのですが、これがまったく売れなかったという過去も(苦笑)

2019年発売「エンジニアセット」

すべてを「中性的」にすればいいというわけではないんだなと学んだ失敗例でした。

多様性を認めて、寄り添うおもちゃづくりをしていきたい

数年前のねじハピワークショップ。性別関係なく参加してくれました！
（今年のおもちゃショーも一般公開日は中止に…泣）

かわいいものを好きな男の子だっている。
カッコいいものを好きな女の子だっている。
子どもたちが、ジェンダーに縛られずに、好きなおもちゃを選べるようにしてあげること。

企業内でも、お互いの個性を認めて多様性を受け入れていこうという
「ダイバシティーマネジメント」などの取り組みも話されていますよね。

おもちゃは小さなお子様にとって、成長に不可欠なものであり、
日常的に触れ合う大切なものだと思ってます。
だからこそ、この問題についてきちんと考えていかなくてはいけないし、
作り手である私たち社員自身がお互いの多様性を認めて、
働いていける会社でありたいなと改めて感じました。

ピートラSDGs編、引き続きお楽しみに！
次回ピートラVol.6は、パーパス編に戻ります。
ピープル代表の考えるパーパスって？
ありのままに、お伝えしていければと思います。