B2Bにおけるマーケティング従事者に読んで欲しい書籍リスト〜【マーケティングの基本】編
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【マーケティングの基本】編
放送大学の放送分も含めて、この講座は現時点でマーケティングの全体像を掴むのに最良だと考えています。
第二部第四章の「生産財市場の分析」は、B2Bマーケティング従事者が理解しておくべき生産財市場の特徴などが、1章分しかしダイジェストとしてちょうどよい文量で書かれているのでここだけでも読んだほうがいいでしょう。
マーケティングの基本概念・フレームワークについて、それぞれが説明されている辞書的な使い方ができる本です。これも含めて上記三冊は、一家に一冊おいておきたい本。
以下は、上記に加えて手元にもっておきたいマーケティングの教科書的な書籍。マーケティング関連のテキストはそれぞれ中身が少し違うので、網羅的に知るために、複数の教科書的なマーケティング本は持っておきたい。
一番最後の宣伝会議から出ている本は、その他と比べて網羅性に欠けるが、読みやすさの点であげておきます。ただし、この一冊だけでは足りないので、最初に挙げた本たちは手元においておきたい。
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