ブランディングサイトの作り方と特徴
ブランディングサイトは商品や企業の認知拡大・ブランドイメージ向上において、非常に大きな役割を担います。今回は、ブランディングサイト制作のポイントや手順について、制作実績の豊富な弊社がお伝えします。これからブランディングサイト制作をお考えの方は、ぜひご一読ください。
ブランディングサイトとは
ブランディングサイトとは、自社のサービスや商品についての情報を発信し、企業が伝えたいブランドのイメージをユーザーに訴求するためのサイトを指します。ブランディングサイトを通じて効果的なアピールを行い、自社ブランドに付加価値を加えることで、最終的には購買行動を促進します。
ブランディングの手法としては、キャンペーンやテレビCMの活用など様々なものがありますが、近年ではブランディングサイトを活用する企業が増えています。
ブランディングサイト制作の目的
ブランディングサイトを制作する目的は3つあります。
ブランドへの支持を高める
ブランディングサイトの最大の役割は、ブランドへの支持を集め、愛着を持ってもらうことです。自社商品やサービスへ愛着を持たせることで、他社よりも高い価値を感じさせ、リピート利用を促進できます。
ブランドの認知度を上げる
ブランディングサイトは、ブランドの認知度を上げる重要な役割を果たします。企業サイトでのブランディングも可能ですが、特に強くアピールしたい商品やサービスを前面に出すことで、より効果的な認知度向上が期待できます。
購入を促進する
ブランディングサイトは、サービスや商品の価値を訴求し、最終的には購入意欲を促進する役割も担います。良い印象を与えた後に、ECサイトなどへ誘導することで、購買行動をスムーズに誘導します。
ブランディングサイトと企業サイト・ECサイトとの違いと特徴
ECサイトとの違い
ECサイトは自社商品を販売することが目的であり、検索機能やカート機能など「買いやすさ」に重点を置いています。ブランディングサイトは、商品の世界観やイメージを伝えることに重点を置きます。
企業サイトとの違い
企業サイトは会社についての情報を発信することが目的であり、ブランディングサイトは「商品」や「サービス」についての情報発信をメインとしています。
ブランディングサイトに必要なコンテンツ
ブランドコンセプト
ブランドコンセプトは、ブランドの核となる価値観や目的を顧客に明確に伝えるために必要です。これにより、顧客はブランドの方向性や価値を理解しやすくなります。
ブランドストーリー
ブランドストーリーは、ブランドの歴史や使命を感情的に伝えます。ストーリーを通じてブランドの価値観や背景を伝えることで、顧客との感情的な結びつきを強化します。
商品・サービス紹介
商品やサービスの詳細な説明や画像、使用例を載せることで、顧客は自分のニーズに合った商品やサービスを選びやすくなります。
ブランディングサイトの作り方
ブランディングサイト制作の手順を以下に示します。
① ブランドイメージを決める
顧客に与えるブランドイメージを決定します。企業側が顧客に対して与えたい印象と、顧客がすでに抱いているイメージを考慮して決定することが重要です。
② ビジュアルを設計する
ブランドイメージに沿ってブランディングサイトのビジュアル設計を行います。アイコンやロゴ、キャッチコピー、全体のレイアウトなど、細部に至るまで統一感を意識します。
③ ブランドを構築する体制を整備する
ブランドイメージはブランディングサイトだけでなく、サポート対応や商品の品質など、様々な要素が影響します。他部署との連携も必要です。
④ ブランディングサイトの運用
ブランディングサイトは作って終わりではなく、その後の運用が重要です。アクセス解析ツールを利用して効果測定を行い、サイトの改善や新商品の情報更新などを行います。
ブランディングサイト制作のポイント
ターゲットを明確にする
ターゲットを明確にすることで、サイトの訴求力が高まります。市場調査や競合分析、顧客分析などを用いてターゲット設定を行います。
ブランドイメージとズレが無いように確認する
ブランドイメージとビジュアル設計のズレがないか、こまめに確認します。細かな部分にも一貫性を保つことが重要です。
オリジナルな情報の発信
ブランディングサイトでしか受け取れない情報や体験を提供します。競合と差別化を図るため、独自のポイントを前面に出します。
ユーザーの視点を意識する
ユーザーが何を知りたいのかを踏まえ、ユーザーにとって有益な情報を伝えることが大切です。
まとめ
ブランディングサイトは企業の認知拡大やブランドイメージ向上において重要な役割を担い、最終的には売上拡大にも繋がります。ブランディングサイト制作のポイントや手順を理解し、効果的なサイトを作成することで、企業のブランド価値を高めましょう。弊社でもブランディングサイト制作の実績が多数ございますので、制作をお考えの方はお気軽にご相談ください。
ブリッジコーポレーションのブランディング事例
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