売りたいならパッケージに「成分」と「効能」を明記せよ

　売れる本をつくるときに大切なのは、その「顔」である「表紙（カバー）」をどうするか、です。ブックデザインはもちろん、タイトルや帯のコピーをどう魅力的なものにするか。多くの編集者が頭を悩ませるところです。

　表紙（カバー）で伝えるべきことは大きく２つです。

　ひとつは「何が書いてあるのか」。当たり前ですが「この本には何が書いてあるのか」がわからないとお客さんは安心して買えません。「マッキンゼーの