ミッションとは何か？パーパスとの違いは？〜マーケティング・マネジメント第16版を読む
2022年に邦訳版が発表されたコトラーの「マーケティング・マネジメント」（第16版）を読みながら”気づき”を書いています。
今回は、第２章の企業ミッションの定義についてです。
ミッション（企業使命）と聞くと少し使い古された印象があるかもしれません。
最近は、"パーパス"が流行経営ワードとなっていますね。
パーパスとは何か、については以下にまとめていますので興味ある方は読んでください。
ミッションとは、について「マーケティング・マネジメント」では以下のように定義してい
