一番星が見えなくなっても。Part.2

「広告表現論」のゼミナール。

田舎の山頂のキャンパスに通って２年。
教養課程の単位は取れそうだ。
春からは都心のキャンパスへ移れる。
やっとだよ。長かったな。

ゼミナールの選抜が始まった。
「広告表現論」のゼミは一番人気。
経済学部と経営学部の学生が、高い倍率に挑む。

「どうせ無理だから、入れそうなとこにするわ。」
受けずに諦めるヤツもいたけど、挑戦するしかない。
このゼミに入るために、この大学を選んだんだから。

選抜会場は、入りきれない学生で溢れていた。
予想より多いな。
長い待ち時間。
１０人づつ呼ばれて、別室に入っていく。
僕らの順番が来た。
教授を中心に、一列に座る先輩たち。
裁判所みたいだな。

「何でもいいので、１分で自分を表現してください。」

右端の学生から１人づつ、自己アピールが始まった。
出身地。志望動機。特技。いま打ち込んでいること。
英語でスピーチする学生もいる。
普通に話すだけでは、埋もれるな。

「じゃあ、次の人。」
僕の番だ。
椅子から立ち上がって、先輩たちに伝えた。

このゼミで広告を勉強したくて、この大学を選びました。踊ります。
即興のストリートダンスに、拍手と歓声が上がる。
ウケてもしょうがないけど、覚えてもらえたかな。

合格者は８名。
最初の顔合わせで、４年生に声をかけられた。
「ブレイクダンス踊った子だよね。Ｓさんが教授に強く推したから選ばれたんだぜ。感謝しろよ。」
Sさん。
面接で教授の隣に座っていた４年生の女性だ。一番優秀な人らしい。

あの、ありがとうございました。
「この子は絶対入れなきゃダメって思ったから、教授に言っただけ。
私にそう思わせた、あなたの力よ。自信もって。自分らしくね。」

あんな面接でも、伝わる人には伝わるのかな。
よくわからないけど、入れてよかった。

好きだけど、好きになれない。

高２でパイロットを諦めて、CMクリエイターになるって決めてから、テレビは、CMを中心に観てきた。
あれから５年。やっと勉強できる。

広告の研究にハマった。
面白い。

商品コンセプト。市場調査。ターゲット設定。他社商品との差別化するためのイメージ戦略。イベントプロモーション。テレビCM。
１５秒で「欲しい」と思わせる手法、こんなにあるんだ。

いつしか、広告作品の全てから、制作者の意図が読み取れるようになった。
テレビCMはもちろん、電車の中吊り広告からビルの看板まで、一瞬でわかる。
さすがだな。でももっと良くできそう。どうすれば、もっと良くなるかな。
採点して、改善点を考える。
通学の電車で、バイトに向かう街中でも、いつもやってた。

やり過ぎたのかも知れない。
ある日突然、限界を超えてしまった。

気持ち悪い。

目に見える全てのモノから作り手の「念」が飛んで来る。
逃げられない。
テレビCMの女性タレントも、かわいい動物も、広告代理店がクライアントにプレゼンしたんだ。
ライバル会社の商品より多く売って、より多くの利益を得るために。
マーケティング資料やグラフまで見えてしまって、その商業的すぎるエネルギーにやられてしまう。

そんなこと、初めからわかってたじゃないか。
地元のスポーツ用品店の店主の話を聞いてＣＭクリエイターを目指した時から、わかってたよな。
いまさら何言ってんだ。しっかりしろ。

心の奥の正直な僕が、小さい声で何か言ってる。

広告は好きだけど、広告代理店の人間を好きになれない。
あの雰囲気が苦手。好きになれないんだ。

自分の本心だった。
じゃあ、しょうがない。

木造の風呂無しアパートの畳に転がって、茶色い天井を見上げる。
そろそろ就職活動はじめなきゃいけないのに、また、先が見えなくなった。
留年したら奨学金が止まって退学だから、もう決めなきゃな。

バイトとダンスと広告の研究ばかりやってたから、成績は卒業ギリギリだ。
広告しかアピールポイントがないのに、代理店には就職したくない。
どうすればいい？
進む道が見えなくなった。

冷静になって考えろ。何かあるはずだ。
壁に当たった時は、基本に戻ればいい。
俯瞰して、客観的に。

レベルは全然違うけど、そういえば、
司法試験に受かったヤツの進路って、弁護士だけじゃないよな。
検事とか、裁判官にもなれるはず。

広告マンって、代理店と制作会社だけじゃないよな。
そうか。クライアントだ。
広告を発注する側になればいいんだ。

一番好きなメーカーに就職して、宣伝部員になろう。

また、光が見えた。

（１９８７年。２３歳。）