777creativestrategies 福田敏也

元博報堂CCTO。元博報堂アイスタジオCCO、元大阪芸大教授。90年代以降、変化の時代…

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元博報堂CCTO。元博報堂アイスタジオCCO、元大阪芸大教授。90年代以降、変化の時代のクリエイティブに取り組んできた。高い評価はより海外に。国際賞受賞多数、国際審査員招聘多数。その経験を活かし多くの企業の改革をサポート。777塾という私塾では、変化の時代の企画術を伝授している。

[気づきの日記帳０６]クリエイターのメディア視点

[2000年代の気づき] マス広告全盛の時代。すべての仕事は、主要なマスメディアメニューにのっとって組み立てられていました。それがどんな業種のどんな商品やサービスであっても。TVCM、RCM、新聞広告、雑誌広告、ポスター（駅ばり、中吊り、ビルボード）。プレゼンを設計するクリエイティブ・ディレクターは、営業からの指示のもと、主要メディアメニューを全網羅したキャンペーン案でプレゼンする。それが日常でした。どんなメディアを戦略的に使うのか、とか。特定メディアと特化・連携した企画を

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    • [気づきの日記帳０５]インターネットの誕生が開いた体験の時代

      [2002年の気づき] インターネットの商用利用が一般化し、企業のコミュニケーションに活用され始めたのが1990年代の後半。マスメディアを中心に回っていた広告の世界が今の時代の形に変化していく流れは、そのあたりから始まったのでした。世界のトップブランドは競うようにネット活用を模索し始め、2000年代に入る頃には、世界を驚かせるような活用事例が登場し始めます。 NIKE iDは、NIKEシューズのカスタマイズ販売のお店。現在も人気サービスとして愛され、世界中のNIKEファン

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      • [気づきの日記帳０4]「なぜ」を持たなければ「問い」は生まれない

        [社会人15年目の気づき] 長くアイデアを考える仕事をしてきて、仕事の価値を維持し続けられた大きな理由に、自分の「なぜ」との向き合いがあると感じます。自分の「なぜ」に素直に向き合ってきたこと、未解決の「なぜ」を放置しないようにしてきたこと。だからこそ、自分が今でも仕事ができている。キャリアを積んでいきながら、多様で難しい課題に答えれば答えながら、その重要性に気づかされてきたのです。 私たちは、大人たちからいろんなことを学びながら、学校や塾では多様なカテゴリーの知識を与えら

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        • [気づきの日記帳０３]企画の数の目標設定って、意味があるんだ

          [社会人２年目の気づき] 前回の記事０２で、企画を考える基本の話に触れて文章を終えました。 「アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない」 であるなら、優れた企画を生むためには、 １．どれだけ幅広い領域のネタを頭に格納しておくか ２．格納された要素を縦横無尽に組み合わせる柔らか思考をどう育てるか ３．誰も気づいていない組み合わせ=EDITを選び出す目を育てられるか このシンプルな３つを高度にできる能力を育てることが重要になります。 中でもとりわけ、１と

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        [気づきの日記帳０６]クリエイターのメディア視点

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          [気づきの日記帳０２]誰も見たことのないすごいアイデアなんて存在しない

          [社会人２〜３年目の気づき] 「誰も見たこともない凄いアイデアをよろしく」 クリエイティブを仕事にしている人は、きっと一度はこんな言葉で仕事を依頼されたことがあるのではと思います。ある時は、クライアントのマーケティング責任者から、オリエンテーションの席で。またある時は、広告会社の古株CDから、競合プレゼンのキックオフミーティングで。それは、小さなアイデアに閉じこもることなく大胆な提案をしろ！という煽りの気持ちを表現した言葉とも言えるもの。ですが、いいアイデアとはなんだろうを

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          [気づきの日記帳０１]いわゆる「いい企画」的なるものを形にすることからの脱却

          [社会人２〜３年目の気づき] 企画という仕事が扱いにくいのは、その実態と全体像がわかりにくいこと。企画を仕事にすることに憧れを持って会社に入った人間であっても、自分のどんな能力が問われ、どんな技術を磨いていく仕事なのかはよくわからないものです。一般大学卒で企画の仕事に就いた者には、企画会議的なるものを授業でやった経験が少ない者も多く、その闇は一層深い。何を考えればマルなのか、何を出せれば正解なのかがなかなかわからないままに、ただただ闇雲に数を出すしかない時期を過ごす者も多い

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          恵比寿映像祭、12年のひと区切

          2021年、そのスタート以来担当していた仕事が節目を迎えました。2009年に第一回がスタートし、今も続いている東京都立恵比寿写真美術館のフラッグシップイベント「恵比寿映像祭」。福田は、その立ち上げから12年、クリエイティブディレクターとして、そのブランドイメージ設計から毎年のクリエイティブの方向づけまで、丁寧に向き合い、集客のお手伝いをしてきました。 芸術祭的なイベントは、日本全国の数多くの美術館で実施されてきたに違いないもの。その美術館を象徴するテーマで年に一回行われる祭

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          ICUのパーパスとICUのパーパス経営構造とICUにしかできないWeb表現

          2018年に、縁あって、母校国際基督教大学の大学サイトのリニューアルを担当しました。大学卒業以降、コミュニケーション領域で積み上げてきた実績を評価いただいた上のお声がけだったのだと思います。自分は、ICUにたくさんの無形資産をいただきました。本当にたくさんの。現在の自分の仕事を支える思考作法は、ICU在学中４年間にで育てられたものが核になっていると思います。なので、このリニューアルの依頼も、恩返しのつもりで臨んだのでした。自分にしか見つけられない何かを発見し、それを核に強いコ

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          NY TDCでの受賞。(NY Typo Directors Club)YouFabの８年の挑戦

          2022年の3月30日に今年のニューヨークTypo Directors Club賞の受賞作が発表されました。FabCafeが主催するGlobal Award「YouFab」のポスターは、２部門でCertificate of Typographic Excellenceを受賞。YouFabの受賞は、2018年のポスターが、D&AD2019で入賞、ONE SHOW-DESIGNで銀賞を受賞して以来３個目の受賞になります。 2014年からこのアワードの成長にコミットしてきた自分に

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          第３回奥能登国際芸術祭、この秋9月2日から開催されます。

          第３回奥能登国際芸術祭が9月2日に開幕します。 前回開催が、コロナの影響で1年延期されたため、トリエンナーレでありながら2年のインターバルで第３回が開催される変則的運用となりました。第3回の開幕は、2023年9月2日。10月22日までの約40日間の開催となります。2015年の準備段階からコミュニケーション領域のサポートをしてきた777は、第2回終了後から程なくして第3回の準備に入っていました。 大地の芸術祭のお手伝いをした2005年から数えると17年。間に休眠期間を挟みながら

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          強いアイデアのつくり方の本を書きました

          久しぶりの投稿です。 ご無沙汰しておりました。 2014年に「なんとなく企画クリエイティブの仕事をしたいと思っている人のなんとなくをなんとなくじゃなくする本（通称なんクリ）」という本を書いたのですが、この6月に、改めて強いアイデアのつくり方の本を書きました。内容は、その書き方も含め、前作を一新した内容になっています。 「科学者じゃない僕たちは想像力と妄想力と企画力とデザイン力で世界の未来と関わっていく」 KINDLEオンリーの出版です。コロナ期間に書き始め、1年半で書き上

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          広告デザイン界のトップスター大貫卓也さんがAR表現に挑戦したHiroshimaAppealポスターが体験できる。

          広告の世界で育った僕たちにとって、大貫卓也という人は特別な存在です。永遠に超えることのできないと感じる壁であると同時に、同じ時代に広告世界を生きてきたことを嬉しく誇りに感じる存在。これまでどれだけ、大貫さんの仕事集のページをめくってきたことか。 そんな大貫さんが、JAGDA、広島国際文化財団、ヒロシマ平和創造基金が主催・実施している「ヒロシマ・アピールズ」の本年度版のポスターを作った。デジタルな広告世界にあまり踏み込んでこなかった大貫さんがチャレンジしているAR表現。

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          博報堂CCTOの任を終了しました

          6月末をもって、博報堂CCTOの任を終了いたしました。2005年から約6年。激動の広告界の激動の未来にあわせたクリエイティブおよびクリエイターの対応力アップを担務に続けてきた仕事は、ここで一段落。引き続き777業務や大学教授仕事で忙しく動きながら、今年後半は、執筆により力を入れるなどこれまでとは違う業務にも力を入れていきたいと思っています。 博報堂仕事が終了したので、週前半の時間に多少の余裕ができます。広告ビジネスをアップデートする、クリエイターの時代対応力をアップデートす

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          David Byrneの「AMERICAN UTOPIA」 アメリカ人が直面する「分断」をテーマにした デビッド・バーンの実験的ブロードウェイ公演を、SPIKE LEEが最高のドキュメンタリー映画に。

          80年代、TALKING HEADSで一世を風靡したデヴィッド・バーンの映画が、全国の映画館で公開されている。「AMERICAN UTOPIA」。https://americanutopia-jpn.com/ デヴィッド・バーンが2019年にブロードウェイで大成功させた舞台を、スパイク・リーが２時間弱の映画にしあげたドキュメンタリー・舞台作品。面白い！って友人に教えられて見に行っているので期待も膨らみまくっていたが、映画は、その膨らみまくった期待を超えてさらにパワフルに刺さ

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          David Byrneの「AMERICAN UTOPIA」 アメリカ人が直面する「分断」をテーマにした デビッド・バーンの実験的ブロードウェイ公演を、SPIKE LEEが最高のドキュメンタリー映画に。

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          777塾2021、エントリー終了しました。

          777塾2021、昨日15日にエントリー終了しました。たくさんのエントリー、ありがとうございました。これからゆっくり検討させていただきます。コロナがいまだ重くのしかかっている状況なので、今年の開催はZOOMを中心にしたリモート方式を試すことになりそうです。数回、リアルな会合をまぜつつ、安心安全で楽しい塾運用を目指したいと思います。 今年も、オモロイ10回にするぞーー。えいえいおー！

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          「クリエイティブ入門」原野守弘は、とても示唆と視点に満ちた素晴らしい一冊でした。

          元電通で、現「MORI 」の代表をつとめる原野さんが書いた「クリエイティブ入門〜ビジネスパーソンのために」は、「クリエイティブ」をテーマに書かれた多くの書籍の中で、群を抜いてよく書けた本だった。「ビジネスパーソンのために」という副題がついているので、これは、クリエイティブ産業向けというより、クリエイティブやクリエイティブ思考を苦手と考えている一般ビジネスマン向けという本なのだが、30年以上クリエイティブ産業に関わりクリエイティブ思考の意味と価値をを自問自答し続けてきた福田にと

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          「クリエイティブ入門」原野守弘は、とても示唆と視点に満ちた素晴らしい一冊でした。

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