インフルエンサーについて考えてみた

世の中ではインフルエンサーマーケティングなどの言葉が出てきていたりしますが、これってよく考えてみると昔からあった考え方だよなと思ったりします。結局は「影響力がある人」ってことだと思うんです。

少しこのインフルエンサーについて考えることがあったので、ゴールは決めずに書いてみようと思います。

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昔からいたインフルエンサー。

インフルエンサーという言葉を使うとどこか最近の言葉のように聞こえますが、どんな人だっけみたいなことから考えてみると、結局は冒頭でいったように「影響力のある人」ってことになるなぁと思っています。

その昔、まだインターネットがなかった頃、それは俳優さんであったりタレントさんであったということだなと思うんです。例えば、木村拓哉さんがドラマ「HERO」きてたダウンジャケットがバカ売れするみたいなことです。

今のインフルエンサー

昔はタレントが・・だったものが今は「ついこの前までは素人」だった人がやってるのが今かなと。もちろん、昔も「ついこの前まで素人」だった人が急にタレントになって・・・という流れはあったのでしょうが、その「ついこの前」という時間尺がとてつもなく短いのが今なんだと思います。

つまり、行き着いたところは結局同じような状態なのです。

ところが印象が違う

しかしながら、タレントとインフルエンサーは今や印象が違うようです。例えば、タレントがテレビで商品を紹介すると嘘っぽく見え、インフルエンサーがインスタで勧めるとリアルに見えるわけです。

この違いはなんでしょう？

結局はどこで・・ということなのかな？と思うのです。

テレビにおける視聴者と演者の距離感と、スマホにおける視聴者と演者の距離感。いわゆる企業案件として仮にインスタで商品紹介をしていたとしても、テレビでやるそれとは距離感が違うのか、信頼度が増している・・。

これが今かなと思うんです。

ではインフルエンサーってどういうもんだっけ？

「インフルエンサーに俺はなる！」と始める人もいるのでしょうが、もともとは、①無料ツール（プラットフォーム）を使って、承認欲求を満たすために勝手に発信を始める　②コンテンツが良ければ見る人が増える、フォロワーが増える　③発信に対して影響力がついてくる　④インフルエンサーと言われる　という流れのように思います。

この流れのスピードは、時間×センスで計算されるもののように今のところ思えています。このどちらかの要素を短縮するために経験者のアドバイスとかがあるのか・・という感じもあります。

力学として

じゃあ力学としてどう働くのかで考えてみると、昔と同じく「影響力のある人」として考えると、例えば、「芸能事務所から独立して自分でマネジメントをして優位なところで仕事をする」みたいなことがインフルエンサーの環境にも映すことができるような気がします。

つまり、影響力が強いほうが勝つっていうやつです。

どこかインフルエンサーは素人の延長上という印象があるのか、商品的な聞こえ方をすることがあります。「企業がインフルエンサーを用意する」みたいな言い方です。でも、いずれは、逆転が起こります。いや起こっているところもあるでしょう。

そんなときに働く力学は年齢や時間という意味のキャリアではなく、シンプルな実力主義。天才子役に大人が頭を下げるみたいな世界な気がします。

そんな力学が働くんだということを意識しておく必要はどうやらありそうだな・・と感じます。

じゃあ、お前はどうなんだ？

という問いは出てきますよね？だってこうやって記事を書いているわけですから。そりゃ、影響力を与えられるようなことになればいいなと思いますよ。どうだろ？誰だって誰かに影響を及ぼしたいって思うんじゃないかな？

もしかしたら、どのエリアでインフルエンサーになるかってこともあるのかもしれません。これまで語ったインフルエンサーというのは世界が広いですが、小さな世界、例えば会社の中でのインフルエンサーみたいなものもあるでしょうし、さらには家族の中での・・ということも言えるのかもしれません。

いや、これは言葉を使った逃げかな。。

はい、インフルエンサーになれるもんならなりたいです！

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