AD CREATIVES COLLECTION：レースゲームの世界を全速力で進む

レースゲームは、コンソールやPCのプラットフォームを問わず、「車ファン」や「レース好き」にとって特別な存在です。近年のモバイルゲームの華々しい成長により、モバイルの分野も、レースゲームの大幅な促進が行われており、取り残されてはいません。

しかし、レースゲームを成功させる道のりには、デベロッパーにとって障害が多くあります。東洋と西洋の市場では、プレイヤーの嗜好に顕著な違いがあるため、それぞれ特有の課題が生じます。さらに、世界市場はレースジャンルの既存商品であふれているため、新しく画期的な商品を成功に導くのは至難の業となります。

スピード重視の市場の概要

モバイルレースゲーム市場は2022年にダウンロード数が若干落ち込みましたが、業界の予測では2023年以降は回復し、安定した成長が見込まれています。STATISTAのデータによると、市場は2027年までに推定138億3,000万ダウンロードまで拡大する見込みです。この急成長の傾向は、この市場に効果的に参入し、対応できるモバイルゲームパブリッシャーにとって大きなチャンスと言えます。

収益

Statistaのデータによると、レースゲームの展望は明るく、大幅な収益増が見込まれています。予測によると、レースゲーム業界は新たな高みに到達し、2023年の総売上は28億2,000万ドルに達すると推定されています。この驚くべき数字は、年間成長率9.91%という驚異的な数字に後押しされたものであり、レースゲームに対する根強い人気と需要を示しています。

先を見ても、レースゲーム市場が減速する兆しはありません。2027年には41億1,000万ドルという驚異的な市場規模に達すると予測されています。この予想される成長は、業界の経済的な可能性だけでなく、世界中のプレイヤーの継続的な参加と熱意を表しています。

種類別の収益

レースゲーム業界の収益源といえば、アプリ内課金が主要となっており、2023年には18億9,000万ドルという驚くべき数字に達すると予測されています。これは、プレイヤーの参加と、ゲーム内購入でゲーム体験を向上させることに対する投資意欲が大きく影響していることを明らかにしています。これに僅差で次ぐのが広告収入で、業界の経済成功に大きく寄与すると予想されており、その額は8億8,940万ドルにも達するとされています。これは、レースゲーム内でのターゲットを絞った広告キャンペーンが適切であったことを示しており、多くの熱心なプレイヤー層の注目を集めています。

さらに、有料アプリの収益も大きく寄与すると予想され、その予測額は2,791万ドルにもなります。これには、優れたレースゲーム体験に直接投資するプレイヤーの意欲が反映されています。

トップ市場

注目すべきは、レースゲーム分野で中国が主要な収益源として浮上していることです。2023年に中国だけで予測される収益は11億5,100万ドルにも上ります。中国のゲームコミュニティにはとてつもない市場ポテンシャルがあり、レースゲームへの関心も高まっています。世界のゲーム業界における重要なプレイヤーである中国の業界収益への貢献により、その重要性と市場力学全体への影響力が強調されています。

このような収益予測は、レースゲーム業界における経済的な可能性と活発な需要を垣間見る機会を提供しており、広範なゲーム市場の中で盛況で利益の上がる部門であるという立場を再確認することができます。

ADクリエイティブのヒント - レースゲームのスーパーチャージ

リアル系とカートゥーン系の比較

モバイルレースゲームは、リアル系とカートゥーン系の2種類に分類できます。それぞれのプレイヤー層の需要に応えるために、タイプそれぞれで特有のコンテンツ戦略を採用しています。この2つのタイプを区別することで、クリエイティブ素材を包括的かつ詳細に分析することを目指しています。

リアル系モバイルレースゲームのプレースメントを調べると、人気のスポーツカーを特徴としたクリエイティブがレースゲームファンの興味を引いていることが明らかになっています。このようなゲームには通常、フェラーリ、マクラーレン、ブガッティ、ランボルギーニ、パガーニ、ケーニグセグといった有名ブランドの公式ライセンス車両が豊富にラインナップされています。

スーパーカーのカスタマイズや自由設定オプションを追加することで、クリエイティブにさらに心をそそる内容が加わります。このような機能は、比較的に車のカスタマイズや収集に熱心なプレイヤーに対するコンバージョン率を高めています。車両のカスタマイズに関しては、塗装、リム、デカール、インテリアなどを含むあらゆる要素を、非常に詳細なレベルでクリエイティブで紹介する必要があります。DIYを重視することで、クリエイティブの全体的な魅力が高まります

また、リアル系レースゲームのクリエイティブでは、激しいレースシーンや印象的なドライビングスキルを優先的に見せる必要があります。ニトロブーストやドリフト、スリリングな追走バトルなど、気分爽快な特徴を強調することで、プレイヤーはゲーム内のダイナミックなレースの雰囲気に直接浸ることができます。

カートゥーン系のモバイルレースゲームは、リアル系レースゲームと類似する点がいくつかありますが、その戦略には顕著な違いがあります。

アートスタイルについては、カートゥーン系レースゲームは主にかわいいアニメーショングラフィックを採用しています。「マリオカートツアー」のような独自の知的所有権（IP）を持つゲームの場合、クリエイティブは主に大衆の心に響く人気IPキャラクターを軸として作成します。

印象的なドライビングスキルが変わらず重要な焦点となりますが、カートゥーン系レースゲームのクリエイティブは、より超現実的で誇張されたドライビングテクニックを見せることが多く、そこにはユニークな機能が含まれることもあります。これには、パワーアップ、ダブルドリフト、ドラッグドリフトなどが含まれ、鮮明でカラフルな色彩で表現されます。

カートゥーン系モバイルレースゲームのクリエイティブは、ソーシャル機能により重点が置かれています。グローバルプレイヤーとのバトル、フレンドや近くのプレイヤーへの挑戦、マルチプレイヤーでのレース体験などが頻繁に宣伝されています。また、クリエイティブには個人ランキングやチームランキングを強調する素材も含まれており、ゲーム内で他のプレイヤーと競い合う楽しさをアピールしています。

3つの重要なヒント

両タイプのモバイルレースゲームを調査すると、その魅力に貢献する3つの必須要素が明らかになりました。それは、重要な数字の表示、マルチアングルと分割画面のビジュアル、アドレナリンを高めるBGMの3つです。

1. リアル系レースゲームであるか、カートゥーン系レースゲームであるか関係なく、数字の適切な表示には重要な役割があります。これにはレースの進行状況、予選順位、MPH/KPH、ドリフト走行距離などの表示が含まれます。このような動的な数字の変化により、ゲームプレイ中の緊迫感とワクワク感が作り出されます。

2. 画面分割表示は、特にプレイヤー対プレイヤー（PVP）のゲームプレイでよく利用されます。左右2画面と上下2画面の両方の分割方法が採用されています。多くの広告クリエイティブでは、2人以上のゲームプレイを紹介し、最終的な勝ち負けの結果を強調しています。

3. レースゲームでは、BGMの役割も非常に大きくなります。プレースメントコンテンツでは、主に2種類のBGMが広く使われています。1つは純粋なBGMで、本物のレース効果音を特徴としていることがよくあります。もう1つは、欧米で人気のラップ調の音楽で、速いテンポのリズムに注目が当てられ、エネルギッシュな雰囲気を作り出しています。

近年、レースゲームのクリエイティブではビジュアルの質が格段に向上していますが、創造的なストーリーや感動的な要素については、他のジャンルと比べるとまだ強化する余地が残っています。

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