【ママ予報vol.7】働くママのスキンケア事情①～ママたちのスキンケアの悩みと重視することは？～

忙しい働くママだってキレイでいたい！　そうは思っていても、仕事に子育て、さらに家事…日々やることはめまぐるしく迫ってくると、自分のことはどうしても後回しになりがち…。そんな中でも、「いつまでもキレイでいたい！」というのは、いつだって変わらない思いではないでしょうか？

働くママの「スキンケア事情」について、ママスクエアで働く0〜2歳までのお子さんがいるママたちに調査を実施。目も手も離せない年齢のお子さんがいるママたちは、どんなことに悩み、どんなアイテムを選び、どんなアイテムを求めているのか…働くママたちの本音が見えてきました。

今回のママ予報は、「働くママのスキンケア事情」を計2回にわたり、調査結果から見えるママのニーズやインサイトについてご紹介します。

※本調査は、2021年8月にママスクエアで働く子どもがいるママに向けて実施したものです。本記事は、調査結果から内容を抜粋し原稿化したものです。

【調査概要】
調査対象：ママスクエアで働く、0〜2歳までの子どもがいる20代〜40代のスタッフ100名

調査方法：アンケート調査

◆働くママたちはスキンケアでどこのパーツが気になる？

まずは、働くママたちはスキンケアに置いて、どこのパーツが気になっているんでしょうか？

やはりダントツで「顔回り」を気にしているママたちが多いという結果となりました。調査対象者の76％が30歳以上ということから、「加齢」に関する悩みが増えていくことが想定されます。また、「顔回り」だけの単発回答は少なく、顔以外にも身体の悩みを複数選択する回答が多数という結果でした。

＜コメント抜粋＞
・すぐに乾燥してしまい、肌荒れを引き起こしてしまう。（20代後半）
・乾燥肌で化粧のりが悪い。ニキビが出来やすい。疲れてる時がとくに出来やすくて市販のニキビ炎症を抑える クリームがかかせません。（30代前半）
・年齢による顔の肌のたるみ、目尻のシワ、シミそばかすが年々目立つようになってきている気がして気になっている（30代後半）
・鼻だけ脂っぽくなるところ。顔の頬がシミになりやすい。肘や膝の表面が硬くなりやすい。（40代）

加齢に伴う乾燥や、マスク生活による肌荒れなどにより、スキンケアへの悩みは尽きない様子。

特に悩みの多かった「お顔のスキンケア」について、スキンケアアイテムを使用しているか調査を行ったところ、10％のママたちが「使用していない」という回答でした。

「使用していない」と答えたママたちに、その理由を上げてもらうと、約80％が「ケアをしている時間がないから」でした。

これらのことから、出産・子育てに奮闘中のママたちは、「スキンケアに関して悩みを感じており、自分のケアもしたい！」という思いがありながらも、十分なケアができていないと感じているようです。

それでは、そんなママたちは、どんな基準で“自分のスキンケアアイテム”を選んでいるのでしょうか？

◆「お顔の」スキンケア商品はどのような基準で選んでいますか？

スキンケアを使用しているママたちにアンケートを取ったところ、「値段」と「効果効能」が拮抗する結果となりました。つまり、ママたちはスキンケアを選ぶ際に「コストパフォーマンス」を重視していることが読み取れます。ちょっとの手間で、最大限の効果を…それは、ママに限らずスキンケアに求める要素ではあるものの、時間に追われる働くママたちは、より強い願望として求めているのでしょう。

この要素への重要度が高く、スキンケアの形状や販売場所・購入方法はあまり気にしていないようです。

今回行った調査では、特別ママたちに支持されているスキンケアアイテムは、現状存在しないようでした。コスパの良いスキンケアを求めて、いろんな商品を試したり、情報収集しているのかもしれません。

◆ママたちは、自身の「身体」の保湿ケアどうしてる？

「お顔のスキンケア」については、9割のママたちはスキンケアを行っていると回答したのに対し、「身体のスキンケア」については、約50％のママしか使用していないという結果に。

「身体」のスキンケアについて、使用していないと答えたママたちには、さらに理由を伺いました。

58.3％と最も回答が多かったのは、「ケアをしている時間がないから」。次に、「面倒だから」、「秋冬のみ保湿している（乾燥している季節だけ保湿している）」の順でした。お顔のケアと同様、「時間の無さ」を感じているママが多数。続く回答からも、身体のスキンケアは、後回しになっている現状を察することができます。

おざなりになってしまいがちな「身体のスキンケ」ですが、アイテムを選ぶ際、ママたちはどのようなことを重視しているのでしょうか？

「顔まわりのスキンケア」と同様、「値段」を重視するという回答が最も多い結果に。続いて、「刺激性」・「効果効能」を気にしているようです。全身に使用するアイテムであることから、どこの部位にも使用できるように「刺激性」を重視していると言えるでしょう。

また、「形状」や「販売場所・購入方法」は、「顔まわりのスキンケア」と同じく優先順位は低い結果となりました。

ママたちのスキンケアはまだまだ模索中。

日々のスキンケアに十分な時間を割けない、働くママたちは、「スキンケア」への悩みを抱えながらも、「時間もお金もかけられない」ので、自分のスキンケアに対して満足のいくケアを行えていないというのが現状。ママたちは、“コストパフォーマンス”の高いスキンケアアイテムを求めており、ニーズに応えられる商品をママたちにきちんと届ける必要がまだまだあると考えています。

今回は、ママたちのスキンケアについて伺いましたが、「お子さまのスキンケア」については、どうでしょう？　もしかしたら、自分のこと以上にママたちが気にかけてる「お子さまのスキンケア」事情について次回はお届けします。こちらもぜひご覧ください！