#013 リクルートで学んだこと
拝啓 リクＯＢがいま何を実践しているか？ 知りたい方へ
いまのリクルートは、
連結売上収益３兆円超えの大企業です。…… あな恐ろしや。
わたしが在籍していた頃（90年代）のリクルートは、
ベンチャー色が強く、深夜残業もお構いなし。
いまの時代なら、体育会系ブラック。…… これまた、あな恐ろしや。
さてさて、今回の記事タイトルに、
あえて古巣の社名［リクルート］を入れました。
その理由は、リクルート在籍中に学んだことが、
現職の広告企画＆制作においても、この［note］の記事執筆においても、
趣味の小説執筆においても、どれにも役立つ内容だからです。
もう一つ理由があります。やましい理由です。
社名［リクルート］は、なんだかんだパンチ力のあるキーワード。
タイトル見て、記事を読んでいただけたら、コレ幸い。
卑怯な手ですが、利用しない手はない。
…… そゆことです。ごめんなさい。
さ、気を取り直して、話を始めます。
リクルートに入社したわたしは、
スクール情報誌「ケイコとマナブ」の編集制作グループに配属。
制作ディレクターとして、しこしこ広告の企画＆制作をしておりました。
入社後の新人時代に言われたことをお話します。
たくさんいろいろ言われましたが、５つピックアップしました。
「取材に行きなさい」
ケイコとマナブは月刊の情報誌だったので、
クライアントの許に伺って、
ネタ（最新情報など）を拾ってくることが基本行動の一つでした。
クライアントの許に訪問する目的・理由には、
クライアントが抱える課題の発見や摺り合わせ、
関係の維持・構築のためなど、いろいろありますが、
基本行動における主な目的・理由は、
■広報プランや広告企画用に使用するネタ収集のため
■多数のクライアントから最新ネタを集めて特集記事を組むため
■営業サイドと情報共有して営業戦略上のネタとして使用するため
取材すなわち、読んで字の如く、
「取材 ＝ 材料を取る」ための行動でした。
「自分でもコピーを書きなさい」
ディレクターはライティングしなくても良いのでは？
と思ったこともありましたが、とんでもなく必要なスキルでした。
■実践を通じてコピーワークが身につく。
■良質なコピーとは？ を身を持って理解できるので、
コピーライターさんとの打ち合わせ時、
望むモノを上げていただくためには、どんな発注をすればいいのか？
発注精度が高くなるし、修正依頼も的確になる。
何より「コピーライターさんが仕事しやすい」発注ができる。
■将来コピーライターとして独立が可能になる。
「自分でもデザインをしなさい」
上記の内容を「コピーワーク ⇒ デザインワーク」に入れ替えた内容です。
デザインワークが身につき、デザイナーさんが仕事しやすくなり、
将来の選択肢に「グラフィックデザイナー」が加わります。
「女性が書いたエッセイを読みなさい」
ケイコとマナブの主な読者層が、F1層（20～34歳の女性）だったので、
企画の切り口・興味をそそる内容・言葉の使い方などを学ぶために、
女性が書いたエッセイを読み漁りました。
当時、ことさら勉強させていただいた方は、
さくらももこさんと、元ジュディマリのＹUＫＩさん。
（余談ですが、ＹUＫＩさんとは恵比寿で一度すれ違いました）
「月９を観なさい」
F1層（20～34歳の女性）調査の一環として、
流行りのドラマを録画して観るようになりました。
当初はイヤイヤでしたが、しばらくすると習慣づきました。
最近の月９は、初回を観て離脱することも増えましたが、
今季４月スタートの新ドラマは、現時点で６～７本観ています。
※ちな、いまのリクルートは、従業員への負荷軽減の理由もあって、
基本的に内制（内部制作）は禁止のようです。
実制作は外部のクリエイターが担当しています。
プロダクトがらみのディレクターさんはいらっしゃいますが、
広告企画＆実制作をする制作ディレクター職は存在しません。
スマートでカッコいいプランナーさんはいらっしゃいますが、
仕事のしすぎで疲弊しきった制作ディレクターはいません。
もちろん、いまのリクルートも、学べることの多い会社ですし、
社内外の優秀なひとたちからあらゆる刺激をもらえる環境なので、
キャリアアップには「いい学び舎」だと思います。
…… 正直オススメです。
長めの注釈および、ヨイショはこのくらいにして、
とっとと話を戻します。
①取材に行きなさい
②自分でもコピーを書きなさい
③自分でもデザインをしなさい
④女性が書いたエッセイを読みなさい
⑤月９を観なさい
この①～⑤すべて、
いまでもちゃんと、わたしは継続・実践しています。
この５つは、本業（広告の仕事）にも役立っているばかりか、
この［note］の記事執筆においても、趣味の小説執筆においても、
創作活動すべてにおいて役立っています。
＜ 具体的にどんなことに役立っているのか？ ＞
■企画前＆執筆前に行う下調べや取材
■ターゲット（＝ ペルソナ）＆ コンセプト（メッセージ）設定
■ターゲットにとっての読みやすさ追求
■世の中の流行りチェック＆時代の空気のキャッチ
結局、わたしはリクルートで、
多くのことを学ばさせていただきました。
そしていま、
わたしはこの［note］を通じていろいろ学んでいます。
いろいろな方々の記事を読ませていただき、
なかんずく［④女性が書いたエッセイを読みなさい］については、
この［note］で継続させていただいております。
女性が書いたエッセイは、マジで勉強になります。
この［note］には、執筆の参考かつ勉強になる女性のエッセイが、
たくさん載っています。
特に、わたしのようなオッサンは、読んだ方がいいです。
［告知］
ＧＷ、この本を買って読みます。
とても売れているみたいです。
～ 読んだあと、感想を記事にします ～
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