#きょうのコピー274日目

今回は定番商品がリニューアルした際の、コピー（どちらかといえばコンセプトに近いかな）をご紹介しますね。

その商品といえば、大王製紙の大人用紙オムツ・アテントです。

新しいコンセプトのもと、リニューアルしたアテントのコピーをご紹介します！

かくさないパッケージをつくろう。

もっといいパンツになる。
アテント

これは「隠さないで持ち歩ける」「部屋に堂々と置いて置ける」「使うときに明るい気持ちになれるか」を追求した結果、このコンセプトと新しいデザインに行き着いたようです。

これまで大人用オムツというと、「恥ずかしい」というネガティブなイメージがつきまとっていたかと思います。

大王製紙はそこに目をつけて、リニューアル（リブランディング）を実施したようです。詳しくはブランドページをご覧ください！

もっといいパンツになる。アテント | エリエール

デザインの力は偉大だなーと思うリニューアルですね。

でも、その根幹には言葉によるコンセプトがあります。”言葉なくしてコンセプトなし”と個人的には考えているので、目立たないかもしれませんがリニューアルの方向性を導く、「かくさないパッケージをつくろう。」「もっといいパンツになる。」という言葉の力が作用していたと思います。

企業ブランディングや商品ブランディングでも、まずは「言語化」「コンセプトの策定」という作業がありますが、やはり言葉の力が必要です。

いちコピーライターとして、改めて言葉の力を再認識させてくれたアテントでした。

おしまい
書いた人：和田裕史