コスメの消費分析から感じること

消費傾向の変化

コスメ業界の先端を行かれる方々から、　　　　消費動向の変化について話しを聞く機会がありました。

やはり、2020年はこれまでの傾向から一変し、　○マスク着用                                                          ○在宅時間の長さ    テレワーク　　　　　　         ○肌(土台)つくり　　　　　　　　　　　　　　　○支援応援消費の傾向　　　　　　　　　　　　

などの理由から大きく変化している、とのこと。

これまでのいわゆる　"映え" から"個人軸"  に　移行し、自分にとって心地よい事や物、　　　　自分のための美容、ということに向かっているとありました。

自粛期間、外に出ることを控え在宅時間も多く、自分と向き合う時間が増えた、という方が多かったため、色々な面で見直しする人が増えたといいます。　　　

断捨離した人、大掃除した人も多いと聞きます。そういえば、私も、不要なものを整理しました。

売れ筋が、メイクアップからスキンケアに移行　した、とありましたが、マスク着用での肌荒れが起きたとか、土台をよくするため！として、高性能、高単価商品にシフトしているとも、ありました。高単価商品に対しては、安心、安全を求める意識も働いているといいます。

より自分に合うものを

以前、私より少し、年上のお客様から

年齢を重ねて、お金があって高い物を買う様に　なったというわけではなく、若い時とは違う、　身体の変化、肌質や髪の変化が起きた。　　　　そこに気付き、若い頃に使っていたものよりも、より素材の良いもの、優しいものを使おう！と　した結果が、それまでよりも高価なものになったということだと思う。

化繊の物を着ていたら、肌が荒れたとか、　　　メッキのピアスをしていたら、耳たぶが荒れた！とか、若い頃は全く問題なかったことが、　　　歳を重ね、身体が変化して、合わなくなってたり不都合がでてきている。　　　　　　　　　　　個人差はあるけれど、自分に合う、より良いものを選びたくなるというのは、そういうことだと思う。

という様な声を聴かせていただきました。　

自分よりも先に様々な体験をされている方からの声というのは、とても勉強になります。　　　　職業云々を超えて、人生の先輩としてリアルな声を聴かせていただけるのは貴重です。

今、同年代の人と話していて感じるのは、　　　メイクアップのための色物、より　素材(肌)        そのものをよくする為に、乾燥やくすみやシミ、シワなどを解消できるスキンケアの方が、必要だし重要だと思う。という声が多くあるということ。

これはリアルな声です。　　　　　　　　　　　ビックデータからわかることと、身近で聴かせてもらえる声、大枠と細分化という様に考えながら聴かせてもらっています。

これからも変化は続く

これまで緩やかにじわじわと、変化していたことが、この1年で「加速」しました。　　　　　　　価値観や概念がガラリと変わるということもあったり。

それは、コスメや美容に限らず、様々な業界で、プラスになったり、マイナスになったりしています。

スキンケア、メイクケアなど、コスメ消費の多くを女性が支える市場は、共感が重要視されます。その共感から、これまでとも違う、新たなものが生み出されるのだとも感じます。

マーケティング情報を聞き、なるほどなと感じた次第です。

何より、　　　　　　　　　　　　　　　　　　美容が多くの人のhappyや健康につながること。元気でいられる秘訣の一つであること。　　　　ずっとそうであって欲しいですし、　　　　　　それを発信していきたい！です。

Aya Horiguchi

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