ビリーフ・ドリブン 世の中で物議をかもしている話題に対する姿勢を理由に、ブランドを選んだり、変えたり、避けたり、ボイコットしたりする「信念にこだわる購買者」

フェアトレード 「公平な貿易」 ／ 開発途上国の原料や製品を適正な価格で継続的に購入することにより、立場の弱い開発途上国の生産者や労働者の生活改善と自立を目指す「貿易のしくみ」

サスティナブルディベロップメント 「持続可能な発展」／ もっとも貧しい者を優先させ、現在の需要を満たしながらも、未来を担う世代がその需要を満たす能力を損なわない発展

エシカル 「倫理的な」「道徳的な」 ／ 私達の良心と結びついていて、人や社会、環境に配所されている、ということ。