Webマーケティングの学び方とは（初心者編・実践編・応用編・番外編）
【WEBマーケとEC】の福島です。
わたしは30歳から単品リピート通販という未知の業界に足を踏み入れ、知識ゼロの状態から独学でWebマーケティングを学び会社と共に成長してきました。
このnoteでは、これからWebマーケティングを学ぶ方を対象に自分のやってきたことをご紹介しています。
１、【初心者編】Webマーケティングの基礎知識を学ぶ方法
Webマーケティング入門者は、無料で効率よく学べる「ferret」等を活用して基礎知識と全体構造を理解しましょう。
基礎知識としてどこまで知っておけばいいか定義は難しいですが、とりあえず「ferret」のカテゴリを全てやっておくのはおすすめです。
▼「ferret」のWebマーケティング講座 カテゴリ一覧
・Web入門マーケティング入門（マーケティング概念、サービス理解）
・SEO（基礎・準備、サイト作り）
・広告（リスティング広告）
・アプリ（アプリマーケティング集客、アプリマーケティング戦略）
・SNS（Facebook、Twitter、LINE@、Pinterest、Instagram、動画広告）
・サイト内改善（UX）
・リピーター育成（メールマーケティング）
・分析・改善（アクセス解析、Google Analytics、広告効果測定）
その他にも以下の読み物はマンガで読みやすいうえ、無料で基礎をしっかり学べるのでおススメです！
【マンガ】沈黙のWebマーケティングシリーズ
【マンガ】Webマーケッター瞳シリーズ
２、【実践編】管理画面PDCAの実践
既にサイトが存在し少しでも集客がある場合は、座学後、「Google Analytics（以下、GA）」や「Google広告」の管理画面を毎日確認するクセ付けが大事です。
数値の動きを前日・一週間前・一ヶ月前・一年前などと比較しながら、なんでそうなったのかの仮説→検証をして、自分の中でPDCAをまわすことによって引き出しがどんどん増えていきます。
最初はよくわからないと思いますが、毎日チェックして仮説検証をまわすことで知識と感覚が磨かれていくので必ず習慣化するようにしましょう。
分析にはよくある手法やポイントがあるので、それを自社にあてはめるとどうなるかを確認するなど、インプットからアウトプットへ移行していかないとなかなかスキルは身についていきません。
アクセス解析ツール「AIアナリスト」ブログは、他のGA解説サイトと比較してもわかりやすく説明されており、内容の網羅性も抜群なので辞書代わりに使いましょう。
↓ GAの初期設定や基本の分析方法の理解には、以下のブログがおすすめです。
３、【応用編】マーケターの筋トレ「マーケティングトレース」のすすめ
いま話題のマーケターの筋トレです。
他社事業をトレースして考える、その名も「マーケティングトレース」。
考案者の黒澤友貴さんのnoteでやり方や事例などを詳しく紹介しているので、こちらを熟読のうえ取り組んでください。
筋トレというだけあって、やればやるほど学びや気づきがあり、他の人のトレースも大変勉強になります。
引き出しを効率よく増やせる手法なので、ぜひ取り入れてみてください。
４、【番外編】効率のいいWebマーケティングの情報収集
初級者向けのWebセミナーは、意外と知らなかったことや漏れていた点に気づくので、まだあまり行っていない方は活用するといいと思います。
セミナーは営業色が強いものも多いので注意です。
有識者や協会系主催のものなどは一定の信頼感があるのでおすすめです。
以下のアカウントはぜひチェックしてもらいたいと思います。
▼最新の情報を広く集めたい場合（敬称略）
Web担当者フォーラム／Web担当者フォーラムミーティング
リード・エグジビジョン・ジャパン（EXPO、フォーラム系）
アドテック東京
CMOサミット
デジタル神無月
▼デザイン、ディレクション、グロースハック
CSS Night
▼オウンドメディア
オウンドメディア勉強会
▼SEO
ミエルカ大学（ミエルカ契約前提）
以下は業界の著名人で、ご本人が参加したり推薦しているセミナーだとハズレが少ないので、FacebookやTwitterなどでフォローして情報収集をしています。
みなさんマーケティングのスペシャリストなので、項目付けする意味はないのですが、わかりやすいように独断と偏見で付けました。
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▼アドテク全般
西井敏恭
平野裕亮
▼オムニチャネル（O to O）
奥谷孝司
川添隆
逸見光次郎
▼SEO
木村賢
辻正浩
住太陽
月岡克博
鈴木謙一
▼SEM
木下勝寿
阿部圭司
▼アクセス解析
小川卓
木田和廣
清水誠
https://www.facebook.com/makoto.shimizu1
▼データ解析
内野明彦
https://www.facebook.com/akihiko.uchino
５、まとめ
Webマーケティングの学び方について、初心者編・実践編・応用編・番外編と書きましたが、すべて自分がやってきたことの振り返りになります。
必ずしもこのやり方でなくていいのですが、自分はこのやり方＋実務をがんがんやって、ほぼ素人から3年でフリーの仕事をいただけるようになりました。
特に番外編の情報収集は初心者時代からやるべきですし、わからないからこそ恥ずかしがらずにわからないので教えてくださいでいいのです。
とにかく愚直に行動してPDCAをまわすしかないので、近道はありませんが、少しでも参考になれば幸いです。
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